Big Vape: داستان اوج و سقوط جول | مستندسریالی
نباید فراموش کنیم که امروزه سیگار الکترونیکی به عنوان جایگزینی برای تنباکو و سایر جایگزین های تنباکو، بخشی جدایی ناپذیر از جامعه است.
Big Vape: The Incendiary Rise of Juul – یه مستند داغ و مه‌آلود درباره یکی از بحث‌برانگیزترین برندهای قرن بیست‌ویکم. این سریال مستند ۴ قسمتی، ساخته‌ی نتفلیکس بر پایه‌ی کتابی از Jamie Ducharme (خبرنگار TIME)، داستان صعود طوفانی و سقوط بحث‌برانگیز جول (Juul) رو به تصویر می‌کشه؛ اونم نه فقط به عنوان یه محصول، بلکه به عنوان پدیده‌ای که صنعت، فرهنگ، بهداشت عمومی و حتی قوانین رو به لرزه انداخت.
بیشتر بخوانید: ویپ چیست؟
سیگار برقی یا سیگار الکترونیکی یا ویپ، وسیله‌ای است الکترونیکی که مصرف نیکوتین را به وسیله بخار کردن مایع الکترونیکی (e-liquid) توسط المنت حرارتی (Coil) شبیه‌سازی می‌کند. نسل اول سیگار الکترونیکی شبیه سیگار تنباکو، با یک باتری که می‌توان آن را جدا کرد و با شارژر USB شارژ کرد.
ویپ ها بسیاری از مضرات سیگار ها را نداشته و در ساخت آن ها از اجزای مختلفی همچون مخزن حاوی جویس، باتری، کویل یا همان المنت بکار رفته برای ایجاد حرارت و همچنین دهانه موجود در آن استفاده شده است. جویس هم همان مایع موجود در ویپ می باشد که با استفاده از حرارت ویپ به بخار تبدیل شده و حس سیگار کشیدن را در فرد ایجاد می کند، علاوه بر آن بهتر است بدانید که جویس های مورد استفاده در ویپ دارای تنوع بالایی بوده و همین مورد نیز از مزایای استفاده از ویپ ها محسوب می شود و شما می توانید بنا به سلیقه خودتان تجربه متفاوتی از ویپینگ داشته باشید. برای خرید یک ویپ مناسب توجه به یکسری نکات دارای اهمیت بالایی می باشد، به عنوان مثال قبل از هر چیز بهتر است بدانید که ویپ ها دارای انواع بسیار متنوعی می باشند که هر یک می توانند تجربه متفاوتی را برای شما ایجاد نموده و همچنین برای طیف بخصوصی از مشتریان ساخته شده اند. علاوه بر آن توجه به برند سازنده ویپ مورد نظر شما هم دارای اهمیت زیادی بوده و در صورت خرید از یک برند معتبر شما از کیفیت بهتری هم بهره مند خواهید شد.
🚬 جول چی بود اصلاً؟
Juul یه کمپانی تولیدکننده‌ی سیگار الکترونیکی بود که تو سال ۲۰۱۵ توسط دو دانشجوی سابق دانشگاه استنفورد راه‌اندازی شد. هدف؟
«ترک سیگار به روشی جذاب و دیجیتال‌پسند.»
ولی واقعیت؟
اون‌ها دستگاهی ساختن که با ظاهر شیک و طعم‌های فریبنده‌اش، خیلی سریع بین نوجوان‌ها و نسل Z محبوب شد.
مستند Big Vape درباره‌ی چیه دقیق‌تر؟
🧠 هوشمندانه، مرموز، تحریک‌کننده
مستند به شیوه‌ای روایی، خط داستانی برند جول رو از تولدش در یک آزمایشگاه طراحی گرفته تا رسیدنش به ارزش ۳۸ میلیارد دلاری و بعدش رسوایی‌های اخلاقی، شکایت‌ها و فشارهای قانونی نشون می‌ده.
برخی از موضوعات کلیدی:
- چطور طراحی صنعتی و برندسازی خفن باعث شد جول مثل یک گجت اپلی به نظر بیاد، نه یه ابزار نیکوتین‌دار!
- کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند که عملاً نوجوان‌ها رو جذب کردن، با شعارهایی مثل «vaporized» که بیشتر شبیه کمپین فشن بودن تا محصول بهداشتی.
- ورود شرکت Altria (غول بزرگ دخانیات و مالک Marlboro) به بازی و خرید بخش بزرگی از Juul
- انفجار مصرف در مدارس آمریکا و بحران‌های بهداشتی که باعث شد FDA و دولت آمریکا وارد عمل بشن.
در این مینی سریال شمارش شده توسط نت فلیکس هیچ چیز کاملا سیاه یا سفید نیست… در این مستند که در چهار قسمت ارائه می شود، از استارت آپ کوچک گرفته تا شرکت چند میلیارد دلاری، از کمک به ترک سیگار تا اتهام ظالمانه یک بیماری همه گیر جهانی، از هیچ چیز در جول دریغ نخواهد شد. با این حال، گرفتن ایده بدون دیدن آن دشوار است، بنابراین ما فقط می توانیم به شما توصیه کنیم که آن را تماشا کنید.
🧃 چرا این مستند مهمه؟
- درس طراحی: جول از نظر طراحی فرم، UX و برندینگ یه شاهکاره.
- اخلاق در طراحی محصول: همون‌قدر که خوب طراحی شده، همون‌قدر هم مورد سواله:
آیا دیزاین می‌تونه آدم‌ها رو معتاد کنه؟ کی مسئول اثرات بلندمدته؟ - رابطه‌ی پیچیده‌ی نوآوری و قانون: جول نشون داد چطور یه استارتاپ می‌تونه از خلأهای قانونی استفاده کنه… تا وقتی که قوانین خودشون رو برسونن.
- پدیده‌ی فرهنگی: جول فقط یه سیگار نبود. یه استایل زندگی بود. یه جور rebellion دیجیتال. یه نماد نسل Z.
چرا برای طراحان محصول و برندینگ جذابه؟
| جنبه | نکته‌ی مهم |
|---|---|
| 🎨 طراحی محصول | ترکیب فرم مینیمال با ارگونومی بالا |
| 📦 بسته‌بندی و تبلیغات | حذف imagery سنتی دخانیات، جایگزینی با vibe تکنولوژیک |
| 🎯 شناخت دقیق پرسونای مخاطب | نوجوان‌ها و جوان‌هایی که دنبال چیز “باحال” بودن |
| ⚖️ اثر اجتماعی | محصولی که ادعا می‌کرد به مردم کمک می‌کنه، اما باعث بحران شد |
| 🧠 برندینگ | مشابه با برندهای تکنولوژی: slick, modern, rebellious |
نگاهی به جزئیات داستان بیگ ویپ
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
📉 سقوط جول: چی شد که افتاد؟
- اعتراض گسترده والدین و مدارس به اعتیاد نسل جدید
- بیماری‌های ریوی ناشناخته که به‌صورت مرموزی با ویپینگ مرتبط شدن
- فشارهای دولت و محدودیت‌های FDA
- ممنوعیت طعم‌ها و محدودیت‌های تبلیغاتی شدید
- سقوط ارزش برند و بازنشستگی کمپین‌ها
🎬 جمع‌بندی
«Big Vape: The Fall of Juul» که در سال 2023 منتشر شد، یک مستند در قالب سریال چهار قسمتی (تقریباً 45 دقیقه) است. این مستند در پلتفرم نتفلیکس در دسترس است.
Big Vape فراتر از یه مستند درباره‌ی یه کمپانیه. این داستانیه درباره‌ی مرز نازک بین طراحی خلاقانه و مسئولیت اجتماعی. یه درس طلایی برای همه‌ی دیزاینرها، بازاریاب‌ها، کارآفرین‌ها و حتی سیاست‌گذارهاست:
«وقتی یه محصول خیلی خوب طراحی می‌شه که نمی‌تونی بگی نه… باید از خودت بپرسی: آیا این یه نوآوریه یا یه دام طلایی؟»