DKNY: برند پوشاک و لباس زیر | نگاهی به کمپین “صبح بخیرنیویورک”
Donna Karan New York یا DKNY، یه برند متولد نیویورکه، برای آدمایی که زندگی‌شون توی حرکت، بین کار، تفریح و رویاست. وقتی از لباس زیر حرف می‌زنه، داره از “احساس آزادی” توی لحظه بیدار شدن، اولین جرعه قهوه، و قدم زدن صبح‌گاهی تو خیابون‌های منهتن می‌گه.
هدف؟ ساخت لباس‌هایی برای زنان شهری، پرمشغله و مدرن که بین کار و زندگی می‌چرخند و هنوزم می‌خوان جذاب و راحت باشن.
حالا، تو بخش لباس زیر (Intimates) و لباس سبک (Loungewear)، DKNY موفق شد:
🔍 DKNY و سبک زندگی
DKNY فقط لباس نمی‌فروشه؛ سبک زندگی نیویورکیه.
یعنی چی؟
- دختر یا پسر جوانی رو تصور کن که با یه tank top نرم DKNY صبحانه می‌خوره، بعد با همون لباس زیر کت می‌پوشه می‌ره سرکار، شب هم باهاش لم می‌ده رو کاناپه فیلم می‌بینه.
- یعنی لباس‌هایی که برای تغییر فازهای روزمره طراحی شدن: از خواب تا کار تا تفریح.
این برند از سال ۲۰۰۱ توسط طراح مشهور دانا کرن برای اولین بار وارد عرصه تولید لوازم آرایشی و بهداشتی شده‌است. وی لوازم آرایشی و عطرهای خود را درون بطری‌هایی که خاص این برند بوده‌است قرار داده‌است که خود این ظرف‌ها یک تمایز با سایر رقبای آن در حوزه لوازم آرایشی و عطر و ادکلن بوده‌است.
👙 ویژگی‌های لباس زیر و لایت‌ویِرهای DKNY
1. طراحی شهری و شیک
- ساده، بدون زرق‌وبرق اضافه
- فرم بدن رو دنبال می‌کنه، نه محدود
- هم برای زیر لباس کار مناسب، هم برای لحظات ریلکس
2. پارچه‌های سبک و تنفس‌پذیر
- پنبه ارگانیک، مایکروفیبر، مش‌های نرم
- هدف: بی‌احساس بودن روی بدن (No feel experience)
3. برش‌های مینیمال و هوشمند
- بندهای قابل تنظیم، بدون سیم، با قالب‌گیری سبک
- طراحی برای آزادی حرکت بدن، مخصوصاً برای روزهای شلوغ
4. لایه‌گذاری (Layering) مدرن
- بعضی از قطعات طوری طراحی شدن که می‌تونن در ظاهر هم دیده بشن (مثلاً braletteهایی که با کت یا ژاکت همخوانی دارن)
📦 محبوب‌ترین آیتم‌ها در خط لباس زیر DKNY
| آیتم | توضیح مختصر |
|---|---|
| Litewear Bralette | فوق‌العاده سبک، بدون سیم |
| Classic Briefs | مینیمال، راحت، بدون برش اضافی |
| Bodysuit Mesh | حالت فشن و کاربردی، راحت و فیت |
| Lounge Sets | ست‌های نرم برای خونه یا سفر |
| Sleep Cami + Shorts | خواب‌پوش جذاب برای تابستون |
درباره کمپین “Good Morning New York”
✨ روایت اصلی:
- دختر نیویورکی که با نور ملایم صبح، توی خونه‌اش از خواب بیدار می‌شه.
- با یک فنجون قهوه، جوراب‌شلواری شفاف، شورت و سوتین مینیمال DKNY، خودشو تو آینه نگاه می‌کنه.
- موسیقی آرام، رنگ‌های گرم، حس واقعی — بدون افکت بیش‌ازحد یا پوزهای ساختگی.
🎯 پیام کمپین:
«این تویی که صبح نیویورک رو بیدار می‌کنی، نه برعکس.»
یعنی لباس زیر مثل یه زره نامرئیه برای روزی پر از انتخاب. زن مدرن توی این روایت، بدون نیاز به فانتزی‌های کلیشه‌ای، واقعی، قوی و جذاب به سبک خودشه.
کمپین صبح بخیر نیویورک dkny
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
🔮 آینده لباس زیر به سبک DKNY؟
- لباس‌هایی با فیبرهای زیستی و ضدتعریق هوشمند
- قابلیت تنظیم فشردگی بر اساس فعالیت یا سیکل بدن
- اتصال به اپلیکیشن‌های سلامت
- رنگ‌هایی که با نور روز تغییر می‌کنن
✨ جمع‌بندی
در سال ۱۹۹۸ کرن و وایس بنیاد کرن وایس را تأسیس کردند که به تحقیقات مرتبط با سرطان تخمدان می‌پردازد و به افرادی که از این بیماری رنج می‌برند کمک می‌کند. انجمن طراحان مد و فشن ایالات متحده تاکنون بیش از ۶ بار از دانا کرن بابت طراحی‌هایش تقدیر و تشکر کرده‌است. همچنین وی در سال ۲۰۱۰ کاندید برترین طراح لباس زنانه شده‌است. او در سال ۲۰۰۳ به عنوان اولین طراح مد آمریکایی جایزه «سوپر استار» را از گروه طراحان بین‌المللی دریافت نموده‌است. همچنین در سال ۲۰۰۷ مجله گلامور وی را در لیست زنان سال قرار داده‌است.
“DKNY یعنی لباس‌هایی که وقتی خسته از زندگی شلوغت میری خونه، هنوزم دوست داری تنِت بمونه.”
DKNY رقیب برندهایی مثل Calvin Klein Underwear، Tommy Hilfiger Intimates و H&M Loungewear هست،
اما با ویژگی‌هایی مثل تمرکز بر سبک نیویورکی، دوام بالا، و طراحی ساده ولی هوشمند، تونسته یه جای ثابت تو دل مشتری‌هاش باز کنه.