کالکشن چیست؟ مراحل ایجاد یک سبدمحصول

کالکشن، گروهی از محصولات است که هویت یا DNA مشترکی دارند و معمولاً در یک بازه‌ی زمانی مشخص یا تحت یک تم خاص ارائه می‌شوند. این مفهوم، هم در طراحی و مد، هم در تکنولوژی و بیزنس و طراحی محصول کاربرد دارد و به برندها کمک می‌کند محصولاتشان را به‌صورت هدفمند و منسجم معرفی کنند.

هدف از ایجاد کالکشن محصولات چیست؟

در واقع مهم ترین هدف از ایجاد کالکشن ، ایجاد یک مجموعه خلاقانه از یک برند، در ذهن مخاطب می باشد. ایجاد یک کالکشن محصولی فقط به خاطر خوشایند بودن یا طبقه‌بندی نیست! پشت این مفهوم دلایل استراتژیک و بیزینسی قوی وجود داره. در ادامه، اهداف کلیدی که برندها، استارتاپ‌ها و حتی تولیدکنندگان مستقل از ایجاد کالکشن دنبال می‌کنن رو بررسی می‌کنیم:

1️⃣ ایجاد یک هویت منسجم برای برند

وقتی محصولات در یک کالکشن قرار می‌گیرن، یک داستان منسجم و یکپارچه از برند شکل می‌گیره.
مثال:

• اپل با کالکشن محصولاتش (آیفون، مک‌بوک، آیپد، ایرپاد) هویت یک اکوسیستم هماهنگ رو خلق کرده.
• ایکیا کالکشن‌هایی مثل “Malm” و “Billy” رو داره که حس طراحی مینیمال و کاربردی رو منتقل می‌کنه.

هدف: برند می‌تونه از این روش برای تقویت هویت خودش و ایجاد تمایز در بازار استفاده کنه.

افزایش فروش از طریق Cross-Selling

وقتی محصولات مرتبط در یک مجموعه قرار می‌گیرن، مشتری بیشتر از یک محصول خرید می‌کنه.
مثال:

• کسی که آیفون داره، احتمالاً ایرپاد، اپل واچ یا مک‌بوک هم می‌خره.
• برندهای مد، کالکشن لباس زمستانی طراحی می‌کنن که شامل کاپشن، شال‌گردن و دستکش باشه.

هدف: افزایش ارزش خرید مشتری و بالا بردن درآمد از طریق فروش مکمل.

3️⃣ بهبود تجربه‌ی کاربر و حل مشکلات خاص

کالکشن‌ها می‌تونن بر اساس یک نیاز یا مشکل خاص طراحی بشن تا مشتری انتخاب راحت‌تری داشته باشه.
مثال:

• کالکشن سفر: یک برند ممکنه یه مجموعه شامل چمدان، کوله‌پشتی، قمقمه و پاوربانک طراحی کنه.
• کالکشن تناسب اندام: لباس‌های ورزشی، ساعت هوشمند، کفش مخصوص دویدن و هدفون اسپورت.

هدف: ساده‌تر کردن انتخاب برای مشتریان و ارائه‌ی یک تجربه‌ی بدون دردسر.

4️⃣ ایجاد حس انحصار و ارزش بیشتر

بعضی کالکشن‌ها به‌صورت محدود (Limited Edition) عرضه می‌شن تا مشتریان حس خاص‌بودن داشته باشن.
مثال:

• برند Supreme کالکشن‌هایی با تعداد محدود داره که به سرعت Sold Out می‌شن.
• برندهای خودرو نسخه‌های خاصی از مدل‌های خودشون رو در تعداد محدود تولید می‌کنن.

هدف: ایجاد تقاضای بیشتر و بالا بردن ارزش محصول از طریق انحصاری‌بودن.

5️⃣ تسهیل در بازاریابی و تبلیغات

معرفی محصولات در قالب یک کالکشن، بازاریابی رو ساده‌تر و جذاب‌تر می‌کنه.
مثال:

• کالکشن جدید Nike رو می‌شه با یک کمپین تبلیغاتی خاص معرفی کرد.
• شرکت‌های تکنولوژی مثل سامسونگ، سری‌های جدید گوشی‌ها رو با مجموعه‌ای از لوازم جانبی همراهش تبلیغ می‌کنن.

هدف: افزایش تأثیر تبلیغات و جلب توجه مخاطب از طریق ارائه‌ی یک پکیج کامل.

6️⃣ ایجاد فرصت برای تست و توسعه محصولات جدید

برندها می‌تونن با ایجاد کالکشن‌های جدید، بازخورد مشتریان رو بگیرن و قبل از عرضه‌ی انبوه، محصول رو تست کنن.
مثال:

• برندهای فشن، قبل از تولید انبوه، یک کالکشن محدود از طرح‌های جدیدشون ارائه می‌کنن.
• شرکت‌های تکنولوژی مثل مایکروسافت، نسخه‌ی Beta محصولات نرم‌افزاری رو در یک مجموعه محدود تست می‌کنن.

هدف: کاهش ریسک شکست و بهینه‌سازی محصول قبل از عرضه‌ی گسترده.

7️⃣ تقویت استراتژی پرایسینگ (قیمت‌گذاری هوشمند)

کالکشن‌ها امکان استفاده از مدل‌های متنوع قیمت‌گذاری رو برای برندها فراهم می‌کنن.
مثال:

• برندهای فشن یه کالکشن Luxury و یه کالکشن Affordable برای دو دسته از مشتریان عرضه می‌کنن.
• اپل، سری‌های مختلف آیفون رو با قیمت‌های متنوع ارائه می‌ده (iPhone SE, iPhone 15, iPhone 15 Pro).

هدف: جذب طیف گسترده‌ای از مشتریان با نیازها و بودجه‌های مختلف.

8️⃣ بهبود نوآوری و رقابت‌پذیری

برندها از طریق کالکشن‌ها می‌تونن نوآوری بیشتری ارائه بدن و خودشون رو در بازار رقابتی متمایز کنن.
مثال:

• تسلا مدل‌های مختلف خودروهاش رو در قالب کالکشن‌های خاص عرضه می‌کنه، مثل Cybertruck که طراحی کاملاً متفاوتی داره.
• برند Dyson با سری‌های مختلف جاروبرقی‌های بی‌سیم و سشوارهای فوق مدرن، مرزهای طراحی رو جابه‌جا کرده.

✅ هدف: ایجاد تمایز در بازار و پیشرو بودن در نوآوری.

کالکشن در صنعت مُد و پوشاک

از آنجایی که صنعت طراحی به صورت مداوم در حال طراحی محصولات جدید می باشد. از این رو طراحان محصولات خود را به صورت فصلانه در یک مجموعه به نمایش می گذارند. که به این مجموعه اصطلاحاً کالکشن لباس گفته می شود. به بیان دیگر کالکشن مجموعه ای از لباس هایی است که طراحان مد، هر فصل آن ها را در کنار هم قرار داد می دهند تا روند مد در آینده را بتوانند پیش بینی کنند.کالکشن سازی در طراحی لباس به طور کلی به لباس‌هایی اطلاق می‌شود که با الهام از یک منبع خاص و برای یک فصل طراحی می‌شوند. فشن و مد بسیار به زمان وابسته بوده به طوری که ممکن است چیزی که امروز سبک محبوب به حساب می‌آید، یک ماه دیگر مورد پسند نباشد. بنابراین صنعت پوشاک به طور مداوم در حال طراحی کالکشن جدید است. یکی از راه‌های طراحان و برندهای لباس برای نمایش محصولات و تشویق افراد به خرید، ‌این است که طراحی کالکشن فصلی انجام دهند.

یک کالکشن می‌تواند شامل لباس،‌کفش، اکسسوری یا ترکیبی از این موارد باشد. کالکشن لباس می‌تواند شامل پیش بینی طراحان مشهور از ترندهای آتی از جمله رنگ‌ها، برش‌های دوخت، الگو‌های مختلف پارچه و چیزهایی از این دست باشد. این مجموعه طراحی‌ها همان چیزی بوده که برندها به خرده فروشان می‌‌فروشند و شما در فروشگاه‌ها و مغازه‌های پوشاک آن‌ها را می‌بینید.

برای علاقه‌مندان: انواع کالکشن در صنعت فشن

بریج کالکشن (Bridge Collection)

بریج کالکشن به نوعی خط تولید لباس از زیر مجموعه برندها معروف است. به عنوان مثال کالکشن لباس هایی که توسط D&G طراحی می‌شوند قیمت نسبتا بالایی دارند. با این حال G&G یک زیر مجموعه از این برند بوده که لباس‌ها را قیمت کمتری به فروش می‌رساند. به همین شکل بریج کالکشن Lauren زیر مجموعه برند رلف لورن، DKNY زیر مجموعه Donna Karan و خط تولید JOE که از برند شناخته شده Joseph Abboud است.

بریج کالکشن عمدتا از لحاظ ظاهری مشابه محصولات طراح اولیه بوده اما از پارچه‌های ارزان‌تری تهیه شده‌اند. رقابت در این بخش بسیار بالا بوده زیرا قیمت تمام شده لباس به نسبت قیمتی که روی برچسب آن خورده کمتر بوده اما از همان اعتبار برند اصلی برخوردار است. در دنیای امروزی تقریبا همه برندها یک بریج کالکشن نیز دارند. هنگامی که یک طراح لباس محبوب متوجه می‌شود که مشتریان محصولات گران قیمتش رو به کاهش بوده با ایجاد بریج کالکشن سعی می‌کند تا آن‌ مشتریان را با قیمت پایین‌تری همچنان حفظ کند.

کالکشن کپسولی (Capsule Collection)

کالکشن کپسولی به کالکشن‌هایی گفته می‌شود که شامل آیتم‌های لباس و اکسسوری کلیدی می‌شود. این کالکشن برخلاف یک کالکشن لباس معمولی دارای آیتم‌های کمتری بوده و به مدت محدودی هم عرضه می‌شود. به طور کلی زمان ارائه کالکشن لباس جدید فصل بهار و پاییز است.

کالکشن کپسولی را در فاصله بین این دو عرضه می‌کنند تا نام برند در ذهن مخاطب دوباره یادآوری شود. این کالکشن‌های کپسولی به طور معمول شامل آیتم‌هایی بوده اولا به خوبی با لباس‌های دیگر ست می‌شوند، ثانیا وابسته به یک ترند نیستند. به عنوان مثال بلوز سفید دکمه دار یک آیتم کپسولی محسوب می‌شود زیرا علاوه بر اینکه می‌توان در یک استایل کلاسیک آن را پوشید بلکه با لباس‌ها و استایل‌های مختلفی قابل هماهنگی است.

ریزورت کالکشن (Resort wear Collection)

ریزورت کالکشن‌ها یکی از کالکشن‌هایی بوده که اغلب برای قشر مرفه طراحی می‌شود. دلیل آن هم این بوده که در سال‌های اخیر، بعد از تعطیلات کریسمس این افراد به مناطق گرمسیرتر رفته و روزهای خود را در آب و هوای گرم سپری می‌کنند. بنابراین این لباس‌ها طراحی می‌شود تا بتواند گزینه مناسبی برای سفرهای مختلف باشد. دسته بندی لباس‌های ریزورت کالکشن هم برای تعطیلات مناسب بوده و هم برای سبک زندگی لوکس می‌تواند مورد استفاده قرار گیرد.

دیفیوژن کالکشن (Diffusion Fashion Collection)

دیفیوژن کالکشن‌ها، به نوعی طراحی کالکشن برای قشر متوسط است. این کالکشن‌ها توسط طراحان بزرگ انجام شده ولی با قیمت متوسط‌تری ارائه می‌شود. این کالکشن‌ها را می‌توان عمدتا در فروشگاه‌های H&M و Target تهیه کرد. دیفیوژن کالکشن در فروشگاه‌های زنجیره‌ای به فروش می‌رسد، بنابراین در دسترس افراد بسیار بیشتری قرار می‌گیرد. این روند به نظر می‌رسد که در ابتدا با طراحانی مانند دولچه و گابانا و افرادی چون جورجو آرمانی شروع شد که لاین‌های ارزان‌تری را راه اندازی کردند. این لاین‌ها به ترتیب شامل D&G و Armani Exchange می‌شدند.

موارد ذکر شده بخشی از انواع بی‌شمار کالکشن‌هایی بود که توسط طراحان مطرح دنیا تولید می‌شوند. قیمت لباس‌های یک برند نیز فاکتور مهمی در دسته بندی کالکشن‌ لباس به شمار می‌رود. برخی از برترین طراحان لباس آثار خود را در فشن ویک‌ها ارائه می‌کنند. دیگران طراحی‌های خود را در نمایشگاه‌های تجاری صنعت پوشاک یا برای خریداران در نمایشگاه‌های خود به نمایش خواهند گذاشت. برخی دیگر نیز محصولات خود را به صورت آنلاین، در کاتالوگ یا از طریق بازاریابی به مخاطبان نمایش می‌دهند.

بیشتر بخوانید: مراحل ایجاد یک کالکشن لباس

تحقیق در مورد بازار و الهام از موضوعات مختلف

اساسا می‌توان گفت برای کالکشن سازی در طراحی لباس، باید به عنوان اولین گام اقدام به انتخاب موضوع کالکشن خود کنید. این موضوع می‌تواند الهام از طبیعت بوده و یا برگرفته از برهه‌های تاریخی خاص باشد. برای درک بهتر می‌توانید به فروشگاه‌ها و نمایشگاه‌ها رفته و پارچه‌های مختلف را از نزدیک لمس کنید. این کار تا حدود زیادی افق دید شما را گسترده کرده و ایده‌های جدیدی برای طراحی لباس به شما می‌دهد.

در حین انتخاب موضوع به بازار هدف خود نیز دقت کنید. این افراد به دنبال چه لباس‌هایی هستند؟ شما باید بتوانید در مورد ترند‌ها تحقیق کرده و پیش بینی کنید تا چه چیزهایی در فصل آتی مورد توجه قرار خواهد گرفت. البته که شما به خوبی مشتریان خود را می‌شناسید اما روند بازار همیشه یک خط صاف نبوده بنابراین برای موفق شدن باید بتوانید با آن همراه شوید.

ممکن است خاص‌ترین ایده را داشته باشید اما اگر در بازار نیازی به آن نباشد در همان شروع مطمئن باشید که به شکست منتهی می‌شود. باید بتوانید تعادلی بین هویت برند و روند‌های فعلی ایجاد کرده و در عین حال از هیچکدام کورکورانه تقلید نکنید. یکی از مواردی که باید در نظر داشته باشید موضوع “قیمت گذاری” است. در توسعه و طراحی کالکشن باید واقع بین بوده زیرا شما بودجه را باید به مواد اولیه، سبک و اکسسوری‌ها اختصاص داده پس باید بتوانید با آن چه در دست دارید بهترین کالکشن لباس را تولید کنید.

در مرحله الهام گرفتن از موضوعات مختلف باید بتوانید پالت رنگی کالکشن لباس را مشخص کرده و ایده‌های خود را به شکل واقعی‌تری درآورید. یکی از راه‌های ارائه ایده‌ها استفاده از مود برد است که هر دو را به تفصیل برای شما توضیح خواهیم داد.

تمرکز روی پالت رنگی در کالکشن سازی

اگر ترکیب رنگ لباس‌های مختلف کالکشن شما مکمل نباشند، ساختار کالکشن به خوبی خود را نشان نخواهد داد. رنگ‌هایی که استفاده می‌کنید باید بتوانند به شکلی به یکدیگر مربوط باشند. برخی از طراحان برای انتخاب رنگ‌های لباس خود از سایه روشن یک رنگ استفاده می‌کنند. این انتخاب کاملا محافظه کارانه بوده و می‌توانید مطمئن باشید که حتما با استقبال روبرو می‌شود.

راه دیگر این است که با استفاده از چرخه رنگ‌ها به دنبال رنگ‌های مکمل بگردید. این انتخاب شما برای ساختن کالکشن باعث می‌شود تا عمق و جذابیت مفهوم به خوبی به مخاطب منتقل شود. به عنوان مثال برای رساندن مفهوم یک کالکشن بهاری ترکیب ترکیب رنگ صورتی و سبز به راحتی پیام ذهنی شما را می‌رساند.

برای ترکیب رنگ‌ها، هزاران راه مختلف وجود دارد اما اگر نمی‌خواهید که به شخصه دست به ترکیب رنگی جدیدی بزنید می‌توانید با کمک پینترست و سایت‌های مشابه ترکیب‌ رنگ‌های آماده که با الهام از طبیعت،‌ اشیا و غیره جمع آوری شده ملاحظه کنید.

انتخاب موضوع برای کالکشن

شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید. 

ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک

.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.

---

 

چند نمونه از کالکشن‌های محصولات کاربردی و معروف

وقتی از کالکشن محصولات صحبت می‌کنیم، منظورمان مجموعه‌ای از محصولات است که بر اساس یک ویژگی مشترک، کارکرد خاص، یا سبک طراحی مشابه کنار هم قرار گرفته‌اند. در دنیای دیزاین، تکنولوژی، مد، و حتی خدمات دیجیتال، این مفهوم به شدت رایج است.در ادامه چند کالکشن معروف و پرکاربرد رو معرفی می‌کنم که هرکدوم الهام‌بخش طراحی و توسعه محصول در دسته‌های مختلف هستن.

🖥️ ۱. کالکشن محصولات اپل (Apple Ecosystem Collection)

🔹 یک نمونه‌ی کامل از اکوسیستم محصولی که همه‌ی آیتم‌ها به‌طور هماهنگ کار می‌کنند.
🔸 محصولات در این کالکشن:

• iPhone 📱
• iPad
• MacBook 💻
• Apple Watch ⌚
• AirPods 🎧
• Apple TV
• Apple Services (iCloud, Apple Music, Apple Arcade)

📌 ویژگی کلیدی: همه‌ی این محصولات به‌طور یکپارچه با هم سینک می‌شن و تجربه‌ای منحصربه‌فرد ایجاد می‌کنن.

اصول کاربردی برای فروش محصولات کالکشن

توجه به بازار هدف محصول

• به این منظور که قصد دارید محصولات کالکشن خود را در چه مکان هایی به فروش برسانید؟ به طور مثال در صنعت پوشاک شما می توانید مکان های مختلفی را از جمله مزون لباس، مهمانی های خانگی، عمده فروشی ها، بوتیک لباس، فروشگاه های اینترنتی، نمایشگاه های خیابانی و …. به عنوان بازار هدف خود انتخاب کنید.

ارائه هدفمند محصولات کالکشن

• برای این که بتوانید فروش خود را به حداکثر برسانید، باید هر محصول از کالکشن خود را به صورت هدفمند ارائه کنید. به صورتی که ساختار کالکشن، یک هویت برند را در ذهن مخاطب ایجاد کند.
• برای موفقیت فروش محصولات خود باید یک موضوع و داستان خوب در ارتباط با طراحی های خود ارائه دهید تا مخاطبان را جذب کنید.

ابتدا ایده و طراحی، سپس به فکر فروش

• این اصل به این معنا است که در صورتی که قصد دارید کالکشنی را ایجاد کنید. در ابتدا به فکر ایده ذهنی خود و پیاده سازی طراحی و دوخت درست آن باشید. سپس به دنبال مشتری و فروش محصول باشید.

لازمه فروش فوق العاده، ایده منحصر به فرد است

• اگر می خواهید به  آن نتیجه ای دست یابید که مورد انتظار شماست، باید ایده منحصر به فردی را خلق کنید. چرا که مخاطبان این صنعت به دنبال خلاقیت های روز افزون طراحان می باشد.

به روز نگه داشتن اطلاعات

• منظور از به روز نگه داشتن اطلاعات این است که کالکشن خود را با دیگر کالکشن ها از نظر کیفیت، قیمت و …. مقایسه کرده و نسبت به کالکشن های دیگر، اطلاعات خود را به روز کنید.

جمع بندی

طراحی کالکشن محصولات، فراتر از یک لیست تصادفی از محصولات هستن؛ هر مجموعه، یک فلسفه و هدف خاص رو دنبال می‌کنه. کالکشن محصولات فقط یک دسته‌بندی ساده نیست، بلکه یک استراتژی قوی برای رشد، فروش بیشتر، و بهبود تجربه‌ی مشتریه. برندها از کالکشن‌ها برای تقویت هویت، بازاریابی، تست محصولات، و حتی ایجاد حس انحصار استفاده می‌کنن. کالکشن می‌تونه یه ابزار قدرتمند برای طراحان، استارتاپ‌ها و شرکت‌های بزرگ باشه تا محصولاتشون رو هوشمندانه‌تر مدیریت کنن.

• فیدمرتبط: طراحی کالکشن محصولات