کمپین مرگ “Duo” جغد دولینگو | Duolingo Die!

آژانس تبلیغاتی: Duolingo’s In-House Team
هدف: جلب توجه به اپلیکیشن و افزایش تعامل کاربران با ایجاد داستانی هیجان‌انگیز و غیرمنتظره که حول مرگ و زنده شدن “دو” (جغد دولینگو) می‌چرخید.
محیط‌های اجرا: توییتر، اینستاگرام، رسانه‌های اجتماعی، و تعاملات برندهای دیگر.

ایده اصلی کمپین

کمپین مرگ “دو” جغد دولینگو شروعی کاملاً غیرمنتظره داشت که هیچکس نمی‌توانست از آن چشم‌پوشی کند. همه چیز از یک توئیت آغاز شد که در آن مرگ “دو” جغد دولینگو اعلام شد؛ جغدی که در واقع نماد اپلیکیشن و آموزش زبان بود. این توئیت جنجالی به سرعت توجه میلیون‌ها کاربر را جلب کرد و برند دولینگو با استفاده از طنز و ویژگی‌های فرهنگی پاپ‌مورد محبوبیت قرار گرفت.

چگونه کار می‌کرد؟

1. توئیت مرگ “دو”:
   کمپین با توئیتی آغاز شد که در آن گفته می‌شد جغد “دو” به دلیل مرگ از انتظار اینکه کاربران درس‌های زبانشان را انجام دهند، مرده است. این توئیت بلافاصله باعث واکنش‌های متنوعی از کاربران و رسانه‌ها شد و مردم شروع به اشتراک‌گذاری این خبر در شبکه‌های اجتماعی کردند.
2. بیانیه اینستاگرامی دولینگو:
   دولینگو در اینستاگرام بیانیه‌ای مبنی بر مرگ “دو” منتشر کرد و طنز خود را در ادامه داستان گسترش داد: “اگر از او نفرت دارید، لطفاً در بخش کامنت‌ها چیزی نگویید، اما اگر مایلید نظر بدهید، لطفاً شماره کارت خود را بدهید تا ما بتوانیم شما را به طور خودکار در Duolingo Max ثبت‌نام کنیم؛ در یادبود دو!”
3. زنده شدن دوباره “دو”:
   پس از مدتی، دولینگو به کاربران اعلام کرد که برای “زنده کردن” جغد “دو”، آن‌ها باید درس‌های روزانه‌شان را ادامه دهند. این مرحله از کمپین به طور کامل فضای داستانی کمیک‌ها و فیلم‌های ابرقهرمانی را به یاد می‌آورد، جایی که شخصیت‌های محبوب به طور مرموزی می‌میرند و سپس با تغییراتی شگفت‌انگیز به زندگی بازمی‌گردند.

اهداف کمپین

1. جلب توجه و ایجاد هیجان:
   ایجاد یک داستان جذاب و شگفت‌انگیز برای جلب توجه به برند و افزایش تعامل کاربران با اپلیکیشن.
2. افزایش انگیزه برای یادگیری زبان:
   استفاده از داستان زنده شدن جغد “دو” به عنوان ابزاری برای تشویق کاربران به ادامه یادگیری زبان و استفاده از اپلیکیشن روزانه.
3. ایجاد تعامل با برندهای دیگر:
   جذب توجه برندهای دیگر و گسترش دامنه کمپین از طریق همکاری‌های غیررسمی و شوخی‌های برندهای مختلف.

نتایج کمپین

استفاده از استراتژی کمیک‌ها و داستان‌های پاپ:
این کمپین به خوبی از تکنیک‌های مشابه در دنیای کمیک‌ها بهره برد، جایی که شخصیت‌های محبوب می‌میرند و دوباره به زندگی برمی‌گردند، که این احساس دنباله‌دار بودن و هیجان‌انگیز بودن را در کاربران ایجاد کرد.

افزایش تعامل و دانلود اپلیکیشن:
کمپین باعث افزایش قابل‌توجه تعامل کاربران با پلتفرم دولینگو شد و در نتیجه تعداد دانلودها و فعالیت‌های روزانه کاربران بالا رفت.

مشارکت برندهای دیگر:
کمپین به دلیل شوخی‌های هوشمندانه و طنز، برندهای مختلف مانند Kitekat و Hootsuite را به خود جلب کرد که خود باعث تبلیغات بیشتر و محبوبیت کمپین شد.

چرا این کمپین خلاقانه بود؟