میس‌چیف: ساختارشکن و بازیگوش MSCHF
MSCHF یه کلکتیو (collective) هنری-تجاری مستقر در بروکلینه که مرز بین هنر، دیزاین، تکنولوژی و ترول اینترنتی رو کامل از بین برده.
اونا برند نیستن به معنی کلاسیک کلمه. اونا یه پرفورمنس هنری زنده در حال فروش هستن. 😄
MSCHF (تلفظ: «ميسچیف»، همون کلمه‌ی انگلیسی “مischief” یعنی «شیطنت» هست) در سال ۲۰۱۶ توسط رابرت بی‌ویسی تأسیس شد. ایده‌شون ساده است: یک قدم بخور جلو، یکی برگرد عقب—و هر دفعه نُت جدیدی از خلاقیت بذار. ترکیبی از هنر مفهومی، محصولات کمدی و پروجکت‌های وایرال که یهو در اینترنت منفجر می‌شن.
- وب‌سایت رسمی: mschf.com
🧠 فلسفه و هدف:
«هیچ قانونی جدی نیست، مگر اینکه خلافش رو امتحان کنیم!»
MSCHF کاری به استانداردها نداره.
اونا محصولات، کفش، نرم‌افزار، ویدئو، NFT، اپلیکیشن یا هرچیزی که بتونه ذهن تو رو بترکونه، تولید می‌کنن.
و معمولاً با این هدف:
🧨 نقد فرهنگ مصرف‌گرا، هجو برندها، شوک دادن به بازار، و خلق لحظه‌ای وایرال.
📊 بازار هدف؟
- نسل Z، میم‌بازها، طراحان باهوش، آرتیست‌های خسته از کلیشه
- کسانی که دوست دارن یه چیز بی‌معنی ولی معنادار داشته باشن
🔥 معروف‌ترین پروژه‌هاشون:
👟 1. Big Red Boots (2023)
کفش‌هایی مثل پاهای شخصیت‌های کارتون، رنگی، بادی، عظیم‌الجثه و…
کاملاً غیرقابل درک ولی به طرز عجیبی وایرال شد.
📌 شعار: “If you kick someone in these boots, they go BOING!”
💸 2. “Jesus Shoes”
یه کفش Nike Air Max با آب مقدس داخل کفی!
با صلیب، بخور مذهبی و… برای “راه رفتن روی آب”!
قیمت اولیه؟ ۱۴۲۵ دلار!
قیمت ثانویه؟ تا ۴۰۰۰ دلار توی ری‌سیل!
🧛 3. “Satan Shoes”
همون قالب Nike، این‌بار با جوهر قرمز و قطره‌ای از “خون انسان واقعی”!
با همکاری Lil Nas X
📛 باعث شکایت Nike شد و یک‌جوراً اسطوره شدنشون رو تایید کرد!
📦 4. “Blurred Money”
یه اسکناس واقعی ۲۰ دلاری، ولی تصویرش رو کامل تار کردن با تکنیک چاپ حرارتی.
مفهوم؟ نقد ارزش پول، یا شاید فقط بخاطر LOL.
📱 5. “The Finger on the App”
اپلیکیشنی که تنها قانونش این بود:
«هر کی انگشتش رو بیشتر روی صفحه نگه داره، برنده می‌شه!»
آخرین نفر برنده ۱۰۰ هزار دلار شد، بعد از چند روز!
🎯 فلسفه‌ی طراحی و گیم‌چنجرها
📌 جمع‌بندی
MSCHF یعنی یه ذهن شیطون که توی بدن یه طراح خلاق گیر افتاده و اینترنت رو به‌عنوان زمین‌بازی خودش انتخاب کرده.
اونا برند نیستن؛ اونا «نابغه‌های غیرقابل پیش‌بینی»ان.
اگه برندها رو مثل فیلم بدونی، MSCHF یه فیلم دیوید لینچیِ رپ‌وار-کارتونی-دیستوپیکه.