کریستوبال بالنسیاگا Cristóbal Balenciaga طراح مد اسپانیایی و مالک خانه مد بالنسیاگا بود. او شهرت خودش را مدیون استانداردهای بی‌نظیر در طراحی و در پی آن، القابی همانند «استاد همه ما»، «مؤسس تنها خانه مد به معنای واقعی» بود. این لقب‌ها را بزرگان دنیای طراحی همانند کریستین دیور و کوکو شنل به او دادند. کوکو شنل معتقد بود که دیگر خانه‌های مد دنیا، در مقایسه با بالنسیاگا یک طراح مد ساده هستند. همه طراحان مد و پیروان فشن، در طول دوران حیاتش، او را استاد طراحی مد و لباس می‌دانستند و در روز مرگش، تیتر اکثر روزنامه‌ها، عناوینی همانند «مرگ پادشاه» یا «مرگ اسطوره» داشتند. بیشتر افرادی که او را می‌شناختند معتقدند که هیچ کسی نمی‌تواند تکراری از کارهای او باشد. 

در دنیای امروزه مد و فشن در زمینه‌های مختلفی در حال توسعه و رواج است. در تکامل و بهبود دنیای مد نمی‌توان از تاثیرات برند بالنسیاگا چشم پوشی کرد. برند بالنسیاگا یکی از برندهای فعال در حوزه تولید پوشاک لوکس و به‌روز است. این برند علاوه بر تولید پوشاک مختلف، در صنعت طراحی پارچه هم توانسته طرفداران بسیاری را به سمت خود جذب کند. شعار برند بالنسیاگا همواره کیفیت بالا در کنار طراحی‌های منحصر به فرد بوده است.

همزمان با شروع فعالیت برند بالنسیاگا در سال ۱۹۱۹، این برند توانست ماهیت صنعت مد را با طراحی‌های منحصر به فرد خود تحت تاثیر قرار دهد. به عبارتی می‌توان گفت همین ایده‌های برند بالنسیاگا بود که او را از سایر برندهای پوشاک، منحصر به فرد کرده است. برند بالنسیاگا در دنیای لباس‌های زنانه با کیفیت، کیف‌های دستی، کفش‌های کتانی و سایر پوشاک انقلابی ماندگار به ثبت رسانده است. در ادامه با تاریخچه این برند بیشتر آشنا خواهیم شد.

نگاهی به برند بالنسیاگا

• وب سایت رسمی: www.balenciaga.com

کریستوبال بالنسیاگا اولین مغازه خود را در سن سباستین اسپانیا در سال 1919 افتتاح کرد. این مغازه به سرعت توسعه یافت و در شهرهای مختلف از جمله مادرید شعبه افتتاح کرد. طراحی های وی توسط اشخاص مهمی از جمله خاندان سلطنتی اسپانیا خریداری می شد اما با شروع جنگ های داخلی اسپانیا او مجبور به نقل مکان به پاریس شد.

در 1937 او مغازه اش در پاریس را افتتاح کرد و نمایش های مد برگزار کرد که به سرعت مورد توجه و استقبال قرار گرفت و روزنامه ها و منتقدان از آثار وی به عنوان انقلابی در صنعت مد یاد کردند. حتی در طول جنگ جهانی دوم مشتری ها خطر سفر به اروپا را به جان می خریدند تا از مغازه های بالنسیاگا دیدار و خرید کنند.

در طول سال ۱۹۵۰، گل‌های درخت مد و طراحی، به میوه‌هایی همانند کریستین دیور و کوکو شانل تبدیل شده بود که هر یک از آن‌ها به نمادی از برند خودشان تبدیل شده بودند؛ اما همه این تازه‌کاران دنیای مد، یک نفر را الگوی خودشان قرار داده بودند و او کسی نبود جز کریستوبال بالنسیاگا. او همیشه به عنوان «سلطان مد» میان بقیه شناخته شده بود. پادشاهی او در اسپانیا بود ولی جنگ داخلی باعث شد که او به فرانسه برود در آنجا پادشاهی خودش را احیا کند.

بالنسیاگا مفاهیم جدیدی وارد دنیای مد کرد، از جمله این مفاهیم که تا قبل از او در این عرصه بی معنی بود، طراحی ساختاری در لباس بود. بالنسیاگا کسی بود که می‌توانست ایده‌های خودش را از روی کاغذ به پارچه بیاورد و آن‌ها را بدوزد. مهارت‌های او در طراحی و پیشینه‌ای که از کودکی با خود داشت، باعث شد در مرکز توجه، علاقه‌مندان به مد قرار بگیرد. او در سال ۱۹۵۰، طراحی لباس‌های زنانه را به‌طورکلی تغییر داد و بیشتر روندهای مد و طراحی که مشاهده می‌کنیم، تقلیدی ساده از کارهای او است. بزرگان طراحی دنیا از او تقلید کردند و لباس‌هایی خاص برای برند خود دست و پا کردند اما همیشه از منبع الهام خودشان به نیکی یادکردند.

در طول سال‌های اخیر، موزه‌های مختلفی در فرانسه و اسپانیا برای گرامی داشت یاد و خاطره این طراح بزرگ دنیای مد، مراسم یادبود برگزار می‌کنند. مراسمی که در آن بزرگانی از دنیای مد و طرفداران طراحی‌های بالنسیاگا دوباره به دورهم جمع می‌شوند تا فراموش نکند، خلاقیت در طراحی لباس‌های امروزی فقط و فقط با وجود بالنسیاگا امکان‌پذیر بود.

اما دوره اصلی موفقیت وی بعد از جنگ جهانی آغاز شد. فرم های روان و پیشروی وی جریانی متفاوت از جریان غالب دیور را به وجود آورده بود. او کمر را از لباس ها حذف کرده بود و دو دهه قبل از ایو سن لورن به فرم های راست روی آورده بود. در سال 1955 او لباس تونیک را ابداع کرد. دامن های پفی در سال 1957 نیزاز ابداعات کریستوبال بالنسیاگا بود که هنوز هم جزو فرم های مدرن و ماندگار و از نماد های برند وی به شمار می رود. در دهه شصت میلادی او لباس عروسی ملکه بلژیک را طراحی کرد. همچنین لباس های وی محبوب جکی کندی بانوی اول آمریکا نیز بود.

کریستوبال بالنسیاگا خود را با طرز فکر متفاوت و شکستن قوانین به جهانیان شناساند و ماندگار شد. او در سال 1968 کار خود را تعطیل کرد و 4 سال بعد در 87 سالگی درگذشت. بالنسیاگا تا سال 1986 عملا وجود نداشت تا این که در این سال جکی بوگارت مالکیت آن را به عهده گرفت و مجددا بازگشایی کرد. در سال های بعد طراحان مختلفی به بالنسیاگا وارد و خارج شدند تا این که در 1992 طراح هلندی جوزپوس تیمیستر اعتبار بالنسیاگا را به آن برگرداند و در المپیک 1992 لباس تیم فرانسه را طراحی کرد.

از سال 1997 بالنسیاگا با سرپرستی نیکولاس گسکوئر در زمینه لباس زنانه و مردانه فعالیت می کرد. او یک طراح خود آموخته بود که نزد چهره هایی مثل ژان پل گوتیه دوره دیده بود و کارهای وی توجه سلبریتی هایی مثل مدونا و سیناد اوکانر را برانگیخت. او لباس های افرادی مثل جنیفر کانلی و نیکول کیدمن را برای مراسم اسکار 2006 طراحی کرد. در سال 2012 بالنسیاگا اعلام کرد که قرار است به همکاری 15 ساله اش با گسکوئر پایان دهد. پس از آن الکساندر وانگ سه سال مدیریت طراحی این برند را بر عهده داشت و از سال 2015 دمنا جواسالیا به این سمت منصوب شده است.

وجه تمایز برند بالنسیاگا

موسس برند بالنسیاگا علاوه بر این که از طراحی‌های منحصر به فرد در تولید محصولات خود استفاده می‌کرد، توانست با استفاده از مواد اولیه بسیار با کیفیت در تولید محصولات خود ارزش و اعتبار خاصی را به مصرف‌کنندگان انتقال دهد. کریستوبال استعداد بسیار بالایی در خلق طرح‌های خلاقانه داشت، بیشتر طراحی‌های او ساده و شیک بودند؛ اما در عین حال توانسته بود انقلاب بزرگی را در دنیای مد و فشن به خصوص در سال ۱۹۹۷ برپا کند.

موسس این برند لوکس موفقیت خود را در استفاده از مواد اولیه باکیفیت برای تولید محصولات بادوام و منحصر به فرد می‌داند. به عنوان مثال بالنسیاگا عقیده داشت برای تولید محصولاتی نظیر کیف و کفش، کیفیت بالا و دوام اهمیت بسیار زیادی دارد.

انقلاب برند بالنسیاگا در دنیای مد و فشن

موسس برند بالنسیاگا توانست تاثیر فوق العاده‌ای را از خود در دنیای مد و فشن به ثبت برساند. وی در سال ۱۹۳۹ با تغییر اساسی در دنیای مد به چهره اول مطبوعات تبدیل شد. او برای نخستین بار توانست دامن‌های پفی و لباس‌های عروسکی با کمر باریک و قد بلند را وارد دنیای مد کند. همچنین یکی از طراحی‌های که حسابی در دنیایی مد سر و صدا به پا کرد استفاده از پارچه گونی برای دوخت لباس در سال ۱۹۵۷ بود؛ اما متاسفانه برند بالنسیاگا  در سال ۱۹۶۸ با ورشکستگی بزرگی روبرو شد و به این  ترتیب کریستوبال بالنسیاگا به فعالیت خود به عنوان طراح این مجموعه پایان داد.

کریستوبال در سال ۱۹۷۲ درگذشت و در همین سال بعد از مرگ او یک شرکت خانوادگی به نام گروه بوگارت، برند بالنسیاگا را خریداری کرد و دوباره فعالیت این برند منحصر به فرد آغاز شد. مدتی بعد در سال ۲۰۱۵ دمنا گواسالیا به عنوان یک مدیر خلاق تاثیر بسیار فوق‌العاده‌ای در برند بالنسیاگا گذاشت. دمنا گواسالیا با در نظر گرفتن سلیقه و دیدگاه‌های حاکم بر جوامع، برند بالنسیاگا را  به اوج رساند. این برند در طول فعالیت ۱۰۱ ساله خود شاهد تحولات بسیار زیادی بوده است.

به یاد داشته باشید یک شرکت بزرگ یا برند منحصر به فرد مانند بالنسیاگا بدون به کارگیری سیاست‌های درست نمی‌تواند در بازار دوام بیاورد. با توجه به نرخ فروش سالانه برند بالنسیاگا نتیجه می‌گیریم این برند سرمایه‌گذاری بسیار زیادی را برای تبلیغ خود انجام داده است.

کفش های بالنسیاگا

یکی از آیتم‌های بسیار مهم برای برندها و رقابت آنها با سایر رقبای خود، کفش است. برند بالنسیاگا کفش‌هایی با قیمت مناسب در اختیار مشتریان خود قرار داده تا نسل جوان که به دلیل مسائل اقتصادی قادر به خرید محصولات گران قیمت و لوکس نیستند، با خرید کفش‌های برند بالنسیاگا  تاثیر فوق العاده‌ای در صنعت مد به ثبت برسانند.

برند بالنسیاگا از سیاست بسیار خوبی برای شکوفایی خود استفاده کرده و آن دنبال کردن نسل جوان و نوجوان است. به همین خاطر شاهد استفاده از کفش‌های کتانی برند بالنسیاگا در اغلب قشر جوان هستیم.

نقل‌قول الهام بخش:

“یک طراح لباس باید یک معمار در طراحی، یک مجسمه‌ساز در فرم، یک نقاش در به کار بردن رنگ، یک موزیسین در هارمونی و یک فیلسوف برای رعایت تعادل باشد.“