کمپین‌های خاص ماریجوآنا توسط برندها: ازAirbnb تا Uber
با توجه به روند قانونی شدن ماریجوآنا در برخی از ایالات متحده و کشورهای دیگر، بسیاری از برندها کمپین‌های تبلیغاتی خاصی را راه‌اندازی کرده‌اند که به طور غیرمستقیم یا مستقیم به مصرف ماریجوآنا اشاره دارند. این کمپین‌ها نه تنها به دنبال جذب توجه مصرف‌کنندگان بلکه به نوعی به نرمال‌سازی و قانونی‌سازی این محصول در نظر عموم بوده‌اند. در اینجا نگاهی به چند کمپین خاص و خلاقانه داریم که برندها در زمینه ماریجوآنا انجام داده‌اند:
1. Uber: “Free Weed Rides in Denver”
سال اجرا: 2014
آژانس تبلیغاتی: Uber’s In-House Team
هدف: افزایش استفاده از خدمات تاکسی‌رانی Uber در دنور، پس از قانونی شدن ماریجوآنا.
محیط‌های اجرا: دنور، کلرادو
ایده اصلی کمپین
در سال 2014، پس از قانونی شدن ماریجوآنا در ایالت کلرادو، Uber کمپینی را در دنور راه‌اندازی کرد که به مسافران رایگان سرویس‌های جابجایی با ماشین را در ازای خرید ماریجوآنا ارائه می‌داد. هدف از این کمپین این بود که به مردم یادآوری کند که از رانندگی تحت تاثیر مواد مخدر خودداری کنند و به جای آن از خدمات حمل و نقل عمومی استفاده کنند.
بیشتر بخوانید: این کمپین چگونه کار می‌کرد؟
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
(ویدئوی معرفی از یوتیوب لینک شده است )
2. Airbnb: “Airbnb with Weed”
سال اجرا: 2016
آژانس تبلیغاتی: Airbnb’s In-House Team
هدف: ارائه مکان‌های مناسب برای مصرف ماریجوآنا و جذب کاربران از بازارهایی که ماریجوآنا در آن‌ها قانونی است.
محیط‌های اجرا: ایالات متحده، خصوصاً ایالت‌های که ماریجوآنا قانونی بود.
ایده اصلی کمپین
Airbnb در اقدامی هوشمندانه سرویس “Airbnb with Weed” را راه‌اندازی کرد. این کمپین به کاربران کمک می‌کرد تا خانه‌ها و اقامتگاه‌هایی را پیدا کنند که به مصرف ماریجوآنا در آن‌ها مجاز بود. این کمپین ابتدا در ایالت‌هایی که ماریجوآنا قانونی بود، راه‌اندازی شد تا مخاطبین خود را جذب کند.
چگونه کار می‌کرد؟ و چه نتیجه ای‌داشت؟
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
3. Limo Service: “Weed-Delivery Limos”
سال اجرا: 2018
محیط‌های اجرا: برخی ایالت‌های خاص ایالات متحده (مثل کالیفرنیا و کلرادو و دنور) محیط فرودگاه ها
ایده اصلی کمپین
یکی از برندهای لیموزین، سرویس تحویل و استعمال ماریجوآنا با لیموزین را راه‌اندازی کرد. این سرویس منحصر به فرد به مصرف‌کنندگان این امکان را می‌داد که نه تنها ماریجوآنا را از فروشگاه‌های معتبر تحویل بگیرند بلکه تجربه‌ای لوکس و متفاوت با لیموزین‌های اجاره‌ای داشته باشند. مشتریان می‌توانستند در داخل لیموزین‌ها از انواع مختلف ماریجوآنا لذت ببرند.
چگونه کار می‌کرد؟
- خدمات تحویل با لیموزین:
مصرف‌کنندگان ماریجوآنا می‌توانستند درخواست تحویل لیموزین کنند و در این لیموزین‌ها، همراه با تحویل محصولات ماریجوآنا، تجربه‌ای خاص از مصرف مواد را داشته باشند. - محیط‌های ویژه برای مصرف:
لیموزین‌ها به‌گونه‌ای طراحی شده بودند که فضای راحتی برای مصرف‌کنندگان فراهم کنند و تجربه‌ای بی‌نظیر از استفاده از ماریجوآنا در محیطی لوکس به مشتریان ارائه دهند.
نتایج کمپین
- تجربه منحصربه‌فرد: این کمپین به‌طور ویژه به افرادی که به دنبال تجربه‌های لوکس بودند این امکان را می‌داد که از سرویس‌های جدید لذت ببرند.
- تقویت هویت برند: این کمپین کمک کرد تا برندهای خاص در صنعت لیموزین به عنوان خدماتی پیشرو و منحصر به فرد در بازار ماریجوآنا شناخته شوند.
4. Kiva Confections: “Get Lifted with Kiva”
سال اجرا: 2016
آژانس تبلیغاتی: Kiva Confections’ In-House Team
هدف: تبلیغ شکلات‌ها و خوراکی‌های حاوی ماریجوآنا و ترویج مصرف مسئولانه.
محیط‌های اجرا: ایالت‌های کالیفرنیا و کلرادو، و سایر ایالت‌های آمریکایی که ماریجوآنا قانونی بود.
ایده اصلی کمپین
Kiva Confections یکی از برندهای مشهور در صنعت خوراکی‌های حاوی ماریجوآنا است که کمپین “Get Lifted with Kiva” را برای تبلیغ محصولات خود راه‌اندازی کرد. این کمپین در راستای ترویج مصرف مسئولانه مواد حاوی ماریجوآنا طراحی شد و تمرکز ویژه‌ای روی مصرف خوراکی‌ها به جای مصرف سیگار داشت. شعار “Get Lifted” در این کمپین به معنای بالا بردن تجربه مصرف و لذت بردن از کیفیت محصولات بود.
چگونه کار می‌کرد؟
- محصولات مصرفی با کیفیت:
این کمپین بر لذت از مصرف شکلات‌های حاوی ماریجوآنا و سایر خوراکی‌ها تمرکز داشت که تجربه‌ای نرم‌تر و مسئولانه‌تر از مصرف این ماده به کاربران می‌دهند. - شعارهای جذاب و طنزآلود:
کمپین از شعارهای جذاب و طنزآلود استفاده می‌کرد که هم مردم را به تجربه محصولات Kiva دعوت می‌کرد و هم پیام مسئولیت‌پذیری را به مخاطب می‌رساند.
نتایج کمپین
- افزایش فروش: این کمپین باعث افزایش فروش محصولات Kiva شد و توجه بیشتری را به مصرف خوراکی‌های ماریجوآنا جلب کرد.
- پیشبرد فرهنگ مصرف مسئولانه: Kiva با این کمپین به‌طور مستقیم به ترویج مصرف مسئولانه ماریجوآنا در جامعه کمک کرد.
5. Heineken: “Heineken & Cannabis Collaboration”
سال اجرا: 2018
آژانس تبلیغاتی: Heineken’s In-House Team
هدف: بررسی امکان ترکیب مصرف ماریجوآنا با نوشیدنی‌ها و ایجاد تجربه‌ای جدید.
محیط‌های اجرا: برخی ایالات آمریکایی که ماریجوآنا قانونی بود.
ایده اصلی کمپین
Heineken در سال 2018 با برند “Lagunitas” همکاری کرد و اولین “نوشیدنی‌های حاوی کانیبیدیول (CBD)” را معرفی کرد. این کمپین به هدف ایجاد تجربه‌ای جدید برای مصرف‌کنندگان که علاقه به ترکیب طعم‌های خوشمزه با فواید CBD دارند، طراحی شد. این نوشیدنی‌ها بدون تردید برای کسانی که به دنبال جایگزین‌های سالم‌تر و کم اثرتر از الکل بودند، جذاب بود.
چگونه کار می‌کرد؟
- ترکیب نوشیدنی‌ها با CBD:
Heineken نوشیدنی‌های خاصی با ترکیب CBD (ترکیب غیرمستقیم ماریجوآنا که تاثیرات روانی ندارد) تولید کرد که هم طعم جذابی داشت و هم ویژگی‌های آرام‌بخشی برای مصرف‌کنندگان فراهم می‌آورد. - کمپین ارتباطی با بازارهای خاص:
این کمپین در بازارهایی که مصرف CBD یا ماریجوآنا قانونی بود، عرضه شد و هدف آن جذب نسل جوانی بود که در جستجوی تجربیات جدید و سالم‌تر بودند.
نتایج کمپین
- جذب مخاطب جدید: این همکاری موجب جذب جوانان و افرادی شد که علاقه به مصرف سالم‌تر و غیرالکلی داشتند.
- گسترش برند Heineken: این کمپین به گسترش برند Heineken به فراتر از نوشیدنی‌های الکلی کمک کرد و آن را در دنیای نوشیدنی‌های سالم و مبتنی بر گیاهان نیز معرفی کرد.
6. Canndescent: “The World’s Best Cannabis”
سال اجرا: 2019
آژانس تبلیغاتی: Canndescent’s In-House Team
هدف: معرفی ماریجوآنا به عنوان یک محصول لوکس و باکیفیت برای بازارهای خاص.
محیط‌های اجرا: ایالت‌های کالیفرنیا و نیویورک.
ایده اصلی کمپین
Canndescent یکی از برندهای ماریجوآنا است که خود را به‌عنوان یک برند لوکس معرفی کرده و کمپینی با شعار “The World’s Best Cannabis” راه‌اندازی کرد. هدف این کمپین معرفی ماریجوآنا به عنوان یک تجربه لوکس و مشابه تجربه نوشیدنی‌های خاص و محصولات برندهای لاکچری بود.
چگونه کار می‌کرد؟
- بسته‌بندی و برندینگ لوکس:
محصولات Canndescent با بسته‌بندی خاص و جذاب خود به‌طور ویژه برای مصرف‌کنندگان ماریجوآنا در کلاس‌های بالاتر طراحی شده بود. - توجه به کیفیت و تجربه:
این کمپین بر این نکته تاکید داشت که مصرف ماریجوآنا نباید به‌عنوان یک تجربه سطح پایین و عادی دیده شود، بلکه می‌تواند به‌طور مشابه با نوشیدنی‌های لاکچری، تجربه‌ای خاص و باکیفیت باشد.
نتایج کمپین
- جذب مشتریان با درآمد بالا: این کمپین توانست توجه افرادی با درآمد بالا را جلب کند و جایگاه ماریجوآنا را در بازار لوکس تقویت کند.
- معرفی ماریجوآنا به دنیای کالاهای لوکس: برند Canndescent به نوعی راه را برای تبدیل ماریجوآنا به یک کالای لوکس و خاص هموار کرد.
7. CanniMed (سرویس پزشکی ماریجوآنا): “Medical Marijuana for Wellness”
سال اجرا: 2017
آژانس تبلیغاتی: CanniMed’s In-House Team
هدف: ترویج مصرف پزشکی ماریجوآنا و معرفی آن به عنوان درمانی موثر برای بیماری‌های مختلف.
محیط‌های اجرا: کانادا و ایالات متحده
ایده اصلی کمپین
CanniMed کمپینی برای معرفی ماریجوآنا پزشکی راه‌اندازی کرد که هدف آن بهبود کیفیت زندگی و درمان بیماری‌های مختلف با استفاده از ماریجوآنا بود. کمپین “Medical Marijuana for Wellness” مصرف ماریجوآنا را نه به عنوان یک سرگرمی، بلکه به عنوان یک درمان و ابزار پزشکی معرفی کرد.
چگونه کار می‌کرد؟
- آموزش و آگاهی:
این کمپین به مردم در مورد مزایای درمانی ماریجوآنا، از جمله کاهش درد، اضطراب و درمان برخی از بیماری‌های مزمن آموزش می‌داد. - تمرکز بر سلامت:
این کمپین به‌طور خاص بر سلامت و درمان تمرکز داشت و مصرف ماریجوآنا را به عنوان یک روش درمانی موثر و طبیعی معرفی می‌کرد.
نتایج کمپین
- افزایش اعتماد به ماریجوآنا پزشکی: این کمپین به مردم کمک کرد که به ماریجوآنا پزشکی اعتماد بیشتری پیدا کنند و آن را به عنوان یک گزینه درمانی جدی در نظر بگیرند.
- پذیرش بیشتر در جوامع مختلف: با تبلیغات آموزشی و علمی، مصرف ماریجوآنا به‌عنوان یک دارو به‌طور گسترده‌تری در جوامع پذیرش شد.
جمع‌بندی و تمرین
کمپین‌های تبلیغاتی ماریجوآنا از کشف و معرفی محصولات لوکس و خاص گرفته تا آموزش مصرف مسئولانه و پیشبرد مصرف پزشکی، همگی به نوعی در تلاش بودند تا مصرف ماریجوآنا را از یک رفتار حاشیه‌ای به یک گزینه اصلی و قانونی در فرهنگ عمومی تبدیل کنند. این کمپین‌ها علاوه بر جذب مشتری، به نرمال‌سازی مصرف این محصول و قانونی شدن آن در بسیاری از ایالات کمک کردند.
🎯 سؤال برای تفکر: اگر شما در این بازار بودید، چه تجربه‌ای می‌توانستید به مصرف‌کنندگان ارائه دهید که هم متمایز باشد و هم قانونی؟
✏️ تمرینی برای طراحی: کمپینی برای برندی که قصد دارد به‌طور خاص در صنعت ماریجوآنا وارد شود طراحی کنید. از چه کانال‌ها و استراتژی‌هایی استفاده می‌کنید؟
