طراحی دیزاین محور: هنر تلفیق تفکر و ساختار | Design vs Drawing
در زبان فارسی، اغلب واژه “Design” بهاشتباه بهعنوان معادل “Drawing” یا “طراحی” در نظر گرفته میشود. اگرچه این دو مفهوم بیارتباط نیستند، اما دیزاین و طراحی تفاوتهای بنیادینی دارند که درک آنها برای ورود به دنیای حرفهای طراحی بسیار اهمیت دارد. دیزاین بهنوعی با ساختن در ارتباطه و طراحی با کشیدن؛ اما طراحی دیزاین محور به چه معناس؟

تفاوت طراحی و دیزاین
1. طراحی (Drawing):
طراحی یا Drawing به فرآیند تصویری کردن ایدهها گفته میشود. این مرحله معمولاً با ابزارهایی مانند مداد و کاغذ یا نرمافزارهای دیجیتال انجام میشود. Drawing به معنای طراحی و ترسیمه برای یک طراحی دیزاین محور بهتره از کلمه Sketch استفاده کنیم.
- طراحی بیشتر روی بیان بصری ایدهها تمرکز دارد.
- معمولاً شامل اسکچها، طرحهای اولیه و خطوط ساده است که برای فهم اولیهی مفاهیم استفاده میشوند.
- ابزار مهم برای شروع، انتقال ایدهها و همکاری با تیمها.
2. دیزاین (Design):
دیزاین یا Design یک فرآیند حل مسئله است که از طراحی آغاز میشود اما محدود به آن نیست.
- دیزاین با هدف خلق یک محصول، تجربه یا سیستم کامل انجام میشود.
- در دیزاین، علاوه بر طراحی بصری، فاکتورهای دیگری مانند کاربردپذیری، عملکرد، اقتصادی بودن، مخاطبمحوری و تولید هم در نظر گرفته میشوند.
- دیزاین با ساختن، توسعه دادن و آزمایش کردن ارتباط مستقیم دارد.
به زبان ساده: طراحی، یک ابزار است و دیزاین، یک فرآیند. البته که طراحی از دیزاین جدا نیست و تمام این صحبت ها فقط بخاطر اینه که ما مرزی قائل بشیم بین این دو کلمه، طراحی آخرین مرحله شکل گرفتن دیزاینِ ، که برای نشون دادن فکر و ایده دیزاینر روی کاغذ بکار می رود.
طراحی دیزاین محور چیست؟
طراحی دیزاین محور به فرآیندی اشاره دارد که در آن، طراحی (Drawing) نهتنها بهعنوان یک مرحله، بلکه بهعنوان بخشی از کل فرآیند دیزاین در نظر گرفته میشود. در این رویکرد:
- ایدهپردازی اولیه با اسکچها و طراحی بصری آغاز میشود.
- سپس این ایدهها وارد مرحلهی تحلیل، ارزیابی و توسعه میشوند.
- در نهایت، محصول نهایی با تمرکز بر کاربر، عملکرد، و زیباییشناسی خلق میشود.

به محصولی شبیه به ساعت مچی فکر کنید، بنظر میرسه هدف کسی که از ساعت مچی استفاده میکنه دونستن زمانه!اما این تنها هدف عملکردی ساعتِ و ظاهر ساعت و زیبایی و کار های دیگه ای که میتونه انجام بده هم بخشی از طراحیه!
همچنین نکته دیگه اینکه مصرف کننده با استفاده از این محصول چه احساسی نسبت به خودش رو تجربه میکنه! این موضوع هم جزوی از فرآیند طراحی هست!
طراحی خوب نیاز به آشنایی با اجزای اولیه و اصلی دارد
- نمیتوانید یک مهندس مکانیک طراح باشید و چرخدندهها و بلبرینگها و تسمهها و … را نشناسید؛ ( اگر چه شناختن همهی آنها الزاماً شما را به یک طراح خوب تبدیل نمیکند)
- نمی توانید یک آشپز خوب با غذاهای اختصاصی خودتان باشید اما ادویه های مختلف و مواد اولیه آشپزی را نشناسید؛
(اگر چه شناختن ادویه ها الزاماً به شما توانایی آشپزی را نمیدهد) - نمیشود یک مشاور مدیریت خوب باشید اما استراتژی و بازاریابی و ساختار سازمانی و … را ندانید؛
(اگر چه دانستن آنها به تنهایی شما را به یک «طراح سازمان» تبدیل نمیکند)
اهمیت طراحی در فرآیند دیزاین
1. تبدیل ایده به فرم: طراحی (Sketch) اولین قدم در آوردن ایدهها به دنیای واقعی است. بدون این مرحله، دیزاین نمیتواند شکل بگیرد.
2. ارتباط موثر: اسکچها و طرحهای اولیه، ابزار مهمی برای بیان ایدهها و همکاری بین اعضای تیم هستند.
3. کشف مشکلات: طراحی بصری به طراح کمک میکند تا پیش از ورود به مرحله تولید، مشکلات احتمالی را شناسایی کند.
4. سرعت در ایدهپردازی: طرحهای اولیه، امکان آزمایش سریع ایدههای مختلف را فراهم میکنند.
5. بستری برای خلاقیت: در فرآیند دیزاین، طراحی بهعنوان بستری برای کشف راهحلهای خلاقانه عمل میکند.
طراحی دیزاین محور در عمل
1. استفاده از اسکچها بهعنوان ابزار:
- اسکچها نباید با طرح نهایی اشتباه گرفته شوند.
- این مرحله بهعنوان پلی بین ایده و اجرا عمل میکند.
2. تمرکز بر کاربر:
- دیزاین محور بودن یعنی همواره کاربر را در مرکز فرآیند قرار دادن.
- از طراحی بصری اولیه تا محصول نهایی، هر مرحله باید به بهبود تجربه کاربری منجر شود.
3. درک مواد و تولید:
- در دیزاین، فهم متریالها و نحوه ساخت محصول، بخش مهمی از فرآیند است که طراحی را به واقعیت نزدیکتر میکند.
4. آزمون و اصلاح:
- طراحی دیزاین محور شامل آزمایش، بازخوردگیری و بهبود مداوم است.
نکات حرفهای
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
طراحی از دیدگاه دانلد نورمن Donald A.Norman
“هدف طراحی بهبود احساس مصرف کننده به محصول و در نتیجه افزایش کارایی محصول میباشد”(دانلد نورمن)

کتاب Emotional Design نوشته دانلد نورمن یکی از کتابهای تاثیرگذار در زمینه طراحی و دیزاین بوده و هست، دانلد نورمن در این کتاب طراحی را چیزی فراتر از زیبا کردن محصول میداند، دانلد نورمن در کتاب طراحی حسی، به مفهوم لذت بردن از محصولات اشاره میکند، به عبارتی او تاکید دارد که در طراحی، همه چیز به کارکرد محصول ختم نمیشود و باید به احساس مصرف کننده نسبت به محصول هم توجه داشت؛ نورمن به فروش بالای محصولات اپل اشاره میکند و گزارش تحقیقات بازاریابی طی دهههای اخیر را چنین خلاصه میکند که: “انسانها علاوه بر استفاده از محصول، با آن ارتباط احساسی هم برقرار میکنند”
نورمن در طراحی حسی، توضیح میدهد که طراحی موفق باید به سه حوزهی مختلف توجه داشته باشد:
-طراحی عملکردی
-طراحی ظاهری
-طراحی تصویر ذهنی
{مطلب مرتبط: معرفی و خلاصهای از کتاب طراحی احساسی، نوشته دانلد نورمن }
تولید محصول بدون به کار بستن اصول طراحی هر قدر هم که ایده محصول ، بدیع و خلاقانه باشه ، در رقابت با محصولات رقیب خودش در بازارهای تجاری محکوم به شکست خواهد بود و به این جهت امروزه استفاده از یک طراح مجرب و یا یک تیم طراحی کارآزموده برای دیزاین محصول ، به شاه کلید ورود به بالاترین درجات رقابت تجاری محصولات تبدیل شده. ما در طراحی دیزاین محور با چند گرایش تخصصی طراحی رابطه داریم که ما اون رو طراحی سمت کاربر مینامیم. با در نظر گرفتن تمام شاخصه های طراحی دیزاین محور میتونیم بگیم محصولی دیزاین شده!
“طراحی” مهمترین ویژگـی شرکـتها با فرهـنگ دیزاین محور
تقریبا تمامی شرکتها و طراحان آنها روی تمرکزشان بر نیاز های مشتریان خود پافشاری می کنند. اما در عمل بودجه بندی و عملکردهای اصلی آنها همسو با معیارهای مشتری مداری نیست و تحقیقات، بسیار سطحی صورت می گیرد و تصمیمات مهم در مرحله ی اجرایی، مشتری را نادیده می گیرند؛ عاملی که کمپانی های طراحی محور را منحصر به فرد می سازد، توجه به چیزی بیش از درخواست مشتری است؛ احساس همدلی با مشتری به کمک روش هایی مانند مصاحبه تک نفره و مشاهدهی تعاملات جزئی کاربر با محصول در محیط واقعی اتفاق می افتد. زمانی که به خوبی رفتار مشتریان را مشاهده می کنید و به آن ها با دقت گوش می سپارید در می یابید که مشتریان شما دقیقا چگونه از محصول شما استفاده میکنند و محصول شما چه تجربه ای را برای آنها رقم می زند. آنها به دقت تصمیمات مشتری را بررسی می کنند تا دلایل ترغیب یا آزار مشتری را شناسایی کنند. آنگاه می توانند فرصت هایی برای تغییر و خلق تجربهی لذت بخش مشتری فراهم آورند. تبدیل شرکت شما به شرکتی که از طراحی به عنوان پیشران تحول استفاده می کنه، کمی زمان بره اما وقتی این اتفاق بیفته شما محصولی خواهید ساخت که سهم بیشتری از بازار رو در اختیار میگیره! امروزه مشتریان به طور فزاینده انتظار محصولات و خدماتی را دارند که طراحی شده اند تا نیازهای آن ها را پاسخ گویند، آنها را با تجربه های فوق العاده و غیرقابل پیش بینی شاد کنند و به یک حس قوی استتیک (زیبایی شناسی) اشاره کنند. شرکت هایی که این نیازها را برآورده می کنند برندشان برای مشتریان ارزشمندتر است که می تونیم این رو به حاشیه سود بیشتر هم ترجمه کرد.
جمعبندی
دیزاین به معنی امروزی اون در طی ۴۰۰ سال اخیر در غرب شکل گرفته است. ما کمتر از ۱۰۰ سال است که با این پدیده برخورد کرده ایم (در قدیم دیزاینر و هنرمند و صنعتگر یکی بودند و این تفکیک مشاغل در قرون اخیر به آرامی شکل گرفته است) و در نتیجه طبیعیِ که این لغت برامون بیگانه باشه، دیزاین عین همه پدیده های وارداتی غربی به نوعی سعی شده در فرهنگ ما ترجمه بشه و مثل اغلب ترجمه های ناقص و حتی متناقض از اصل آن بیشتر مارو گمراه میکنه.
طراحی دیزاین محور یک رویکرد جامع است که طراحی (Sketching) را بهعنوان بخشی از یک فرآیند گستردهتر در نظر میگیرد. این رویکرد باعث میشود که طراحی از یک فعالیت هنری صرف فراتر برود و به ابزاری برای حل مشکلات واقعی، خلق تجربههای بینظیر و توسعه محصولات کاربردی تبدیل شود. واقعیت این است که آنچه یک «مدیر محصول» را از یک «دائرهالمعارف آنلاین مدیریت» متمایز میکند، تسلط بر مفهوم طراحی دیزاین محور است.محصولی که «قدرتمند و خاص» باشد الزاماً فروش نمیرود. اما محصولی که «طراحی» درست داشته باشد «به سادگی» فروش میره.
✨ شما چطور از طراحی در فرآیند دیزاین خود استفاده میکنید؟ داستانهای موفقیت یا چالشهایتان را با ما به اشتراک بگذارید!