همکاری Supreme × Louis Vuitton: برخورد خیابان و لوکس‌ترین فشن
Supreme، برندی متولد فرهنگ اسکیت‌بردینگ نیویورک، همیشه روی کمیابی و هویت خیابانی تأکید داشت. Louis Vuitton به‌عنوان قدیمی‌ترین و معتبرترین برند لاکچری فرانسه، نماد میراث و اصالت بود. جالب اینکه ۲۰ سال پیش از این همکاری، Louis Vuitton از Supreme به خاطر استفاده از مونوگرام شکایت کرده بود.
در ۲۰۱۷، همان اختلاف حقوقی تبدیل شد به یکی از جنجالی‌ترین همکاری‌های تاریخ مد: نمایش مشترک در پاریس، استقبال انفجاری، و صف‌های طولانی برای خرید.
- برندها: Supreme × Louis Vuitton
- سال: ۲۰۱۷
- پروژه: کالکشنی شامل لباس‌ها، کیف‌ها، اسنیکرها و اکسسوری‌ها با ترکیب لوگوی قرمز Supreme و مونوگرام معروف Louis Vuitton
در این کالکشن دو جهان کاملاً متفاوت به هم رسیدند:
- Supreme: برندی مستقل و متولد فرهنگ اسکیت و خیابان، با فلسفه‌ی limited drop و مشتریانی که بیشتر به community وفادار بودند تا بازار لاکچری.
- Louis Vuitton: نماد اصالت و میراث فشن لوکس فرانسوی با بیش از ۱۵۰ سال تاریخ و جایگاهی تثبیت‌شده در صنعت.
هیچ‌کدام به تنهایی نمی‌توانستند bridge بین خیابان و سالن مد پاریس بسازند. این همکاری نقطه‌ای بود که دو فرهنگ برای اولین بار در یک زبان مشترک طراحی گفت‌وگو کردند.
چرا این همکاری الهام‌بخش است؟
- برخورد فرهنگ‌ها: نه فقط دو برند، بلکه دو ایدئولوژی کنار هم قرار گرفتند. نتیجه چیزی بود که بازار مد را به دو قطب تقسیم کرد: تحسین‌کنندگان و منتقدان.
- بازتعریف ارزش محصول: یک سویشرت یا کیف در این همکاری تبدیل شد به collectibleای که هم در خیابان معنا داشت و هم در فشن‌شوهای لوکس.
- نمونه‌ای از brand hybridization: وقتی برندها از دو دنیای مختلف وارد همکاری می‌شوند، محصول نه «بینابینی» بلکه «جدید» می‌شود.
تحلیل محصولات
- زبان مشترک طراحی: Supreme با تایپوگرافی Bold و زمینه قرمز شناخته می‌شد؛ Louis Vuitton با پترن مونوگرام طلایی روی زمینه قهوه‌ای. ترکیب این دو یک دوگانگی بصری جذاب ساخت؛ نه خنثی و نه ادغام‌شده، بلکه دو لوگو در کنار هم.
- کالکتیبل بودن: اسکیت‌بورد یا تی‌شرت Supreme با قیمت پایین‌تر هم عرضه می‌شد، اما وقتی همراه مونوگرام Louis Vuitton آمد، ارزش کلکسیونی و قیمت چندبرابری پیدا کرد.
- گسترش مرزهای بازار: Vuitton با این همکاری وارد قلمرو نسل Z و خیابان شد؛ Supreme هم با این حرکت جایگاهش را از یک برند خیابانی به یک cultural icon ارتقا داد.
- بیانیه فرهنگی: محصول مشترک چیزی فراتر از لباس بود؛ نماد تغییر روابط بین خیابان و لوکس، و پذیرش اینکه دیگر فرهنگ مصرف‌کننده از پایین به بالا هم می‌تواند تعریف‌کننده باشد.
