پائولا شر: طراحی که تایپوگرافی را دوباره اختراع کرد | Paula Scher
🔹 نام: پائولا شر (Paula Scher)
🔹 حوزه کاری: طراحی گرافیک، تایپوگرافی، برندسازی، هویت بصری
🔹 ویژگی خاص: استفاده از تایپ به‌عنوان تصویر، ترکیب خلاقانه‌ی فرم و متن (کالیگرافی)، انرژی بصری بالا
🔹 معروف‌ترین آثار: هویت بصری The Public Theater، طراحی نقشه‌های تایپوگرافیک، پروژه‌های برندینگ برای موزه‌ها، شرکت‌ها و سازمان‌های فرهنگی
معرفی و بیوگرافی
پائولا شر، متولد ۱۹۴۸ در واشنگتن، یکی از تأثیرگذارترین طراحان گرافیک قرن بیستم و بیست‌ویکم است. او در دوره‌ای که طراحی گرافیک هنوز به‌شدت تحت تأثیر اصول مدرن و شبکه‌های سخت‌گیرانه بود، با دیدگاه آزاد، پرانرژی و هنری خود تایپوگرافی را از قالب‌های خشک و رسمی بیرون کشید و آن را به ابزاری برای بیان احساسات و روایت‌های بصری تبدیل کرد.
شر از اولین زنانی بود که به‌عنوان یکی از شرکای اصلی استودیو طراحی Pentagram پیوست و با سبک نوآورانه و جسورانه‌اش، برندها و سازمان‌های فرهنگی بزرگی را متحول کرد.
- مصاحبه با پائولا شر: اپیزود 6 فصل 1 مستند Abstract; Art of Design
رزومه و تأثیرات
✅ هویت بصری The Public Theater (۱۹۹۴-اکنون) – یکی از ماندگارترین پروژه‌های تایپوگرافی در دنیای تئاتر
✅ برندسازی برای MoMA، Bloomberg، The Metropolitan Opera و بسیاری از موزه‌ها و شرکت‌های فرهنگی
✅ کتاب “Make It Bigger” – روایت تجربیات حرفه‌ای او در طراحی و نحوه تفکر خلاق
✅ نقشه‌های تایپوگرافیک از شهرهای نیویورک، لندن و سایر شهرها – نمونه‌ای از پیوند هنر، طراحی و اطلاعات
او اولین بار در نیویورک بر روی layout (تقسیم‌بندی) یک کتاب کودک کار کرد. در سال 1984 به همراه Terry Koppel موسسه Koppel & Scher را تاسیس کرد و در طی هفت سال مشارکت در زمینه طراحی گرافیک، بسته‌بندی، پوستر، تبلیغات و … فعالیت کرد. او در این سال‌ها پوستری برای swatch نیز طراحی کرد.
پائولا به مسائل متعددی در زمینه چاپ کمک کرد. اولین بار در سال 1985 به همراه دوستش یک طرح آزمایشی از یک شجره‌نامه را چاپ کردند.
او همچنین تعدادی پوستر برای نمایش‌ها و فستیوال‌های گوناگون نیز طراحی کرده است.
سبک کاری و استایل طراحی
شر که در جوانی به نقشه‌کشی علاقه داشت، برای نقاشی‌های خود از نقشه‌ها استفاده می‌کند؛ نقاشی های وی نه فقط تصاویری انتزاعی، بلکه قطعاتی پر از اطلاعات هستند. او در نقاشی هم مانند اغلب آثار پوسترها و طرح‌جلدهایش از کلمات متعدد بهره می‌گیرد. او می‌گوید: «تایپوگرافی نقاشی با کلمات است.» این جمله مختصر و مفید به‌کارگیری ساده و عجیب طراحی حروف و کلمات در کار پائولا شر را توصیف می کند. او با دقت از کلمات استفاده می‌کند و عمدا آن‌ها را واسازی می‌کند، عناصر جدیدی را اضافه می‌کند، آن‌ها را تغییر می‌دهد و سپس دوباره می‌سازد تا معنای جدیدی به آن ببخشد. او با الهام از ساخت‌گرایی روسی و آرت دکو، به ویژگی خاص خود دست یافته و تایپوگرافی را بازتعریف کرده است. معمولاً با دخالت در عناصر مختلف مانند اندازه، وزن و حجم فونت و غیره شخصیت خاصی برای تایپ می‌سازد. از سوی دیگر گاهی این برخورد با حروف را با تصاویر تخت چهره ترکیب کرده و تصویر بدیعی به دست می‌دهد.
شما به این سطح از محتوا دسترسی ندارید و یا وارد اکانت خود نشدید.
ورود یا عضویت | خرید یا تمدید اشتراک
.: برای دانلود کاتالوگ آشنایی بامحتوای دیزاین کلاب اینجا کلیک کنید :.
چرا پائولا شر الهام‌بخش است؟
✅ قوانین مرسوم تایپوگرافی را شکست و یک زبان بصری جدید خلق کرد.
✅ نشان داد که تایپ فقط یک ابزار نیست؛ بلکه یک فرم هنری مستقل است.
✅ با سبک پرانرژی و خاص خود، مسیر طراحی گرافیک مدرن را تغییر داد.
✅ الهام‌بخش نسل جدید طراحان برای نگاه متفاوت به تایپ و برندسازی شد.
تایپوگرافی: نقاشی با کلمات
تقابل امر کیچ و هنر مدرن دغدغه همیشگی پائولا شر (Paula Scher) است. او که یکی از تاثیرگذارترین طراحان گرافیک امروز است، به دلیل گام برداشتن در مرز بین فرهنگ عامیانه و هنرهای زیبا، به‌عنوان «استاد فحاشی صریح» شناخته می‌شود. تصاویر نمادین، هوشمند و در دسترس او وارد بیان عامیانه آمریکایی شده است.
مطالب مرتبط: