طراحی هویت بصری محصول/برند
هویت گرافیکی یا هویت بصری یکی از ستون‌های اصلی ساخت و توسعه برند است. این مفهوم شامل تمامی عناصر بصری است که برند را قابل شناسایی و متمایز می‌سازد، از جمله لوگو، رنگ‌ها، تایپوگرافی، تصاویر، و طراحی‌های گرافیکی. هویت گرافیکی، نخستین برخورد مخاطب با برند را شکل می‌دهد و پلی است بین ارزش‌های درونی یک برند و احساسات مخاطبانش.
طراحی هویت بصری ، کمک بزرگی به ارتباطات در مجامع بین‌المللی نیز کرده است چرا که به مدد این نشانه‌های قراردادی دیگر نیاز به نوشتن راهنما و یا دانستن زبان کشورهای دیگر نیست.
از زمانی که انسان تصمیم به ارائه یک پیام تصویری گرفت و به زعم خویش از مواد و متریالی که برای هم نوعان او مفاهیم مشخص و تا حدودی ثابت داشت استفاده کرد هنر گرافیک آغاز شد و تاکنون نیز با همه پیشرفت‌ها و تغییراتی که داشته‌است باز هم با همان شیوه به حرکت خود ادامه می‌دهد.
هویت بصری چیست؟
هویت بصری(به انگلیسی: Visual identity)هویت بصری شامل تمام مواردی میشود که مخاطب با حس بینایی آن را شناسایی می‌کند ،شما در شلوغی کسب و کارها می‌توانید با استفاده از هویت بصری متمایز دیده شوید! تعریف هویت بصری بسیار شبیه هویت شخصیتی ما است. زمانی که در مورد هویت شخصیتی خود صحبت می کنیم، هر یک از ما ویژگی هایی داریم که ما را از دیگران متمایز می کنند. در واقع آن هویت و شخصیت ما است که فردیت خود را از طریق نحوه رفتار، صحبت کردن و حتی ظاهرمان بیان و حفظ می‌کند.
به طور مشابه، هر کسب و کاری و هر محصولی نیازمند شخصیتی خاص و متمایزکننده است تا بتواند در ذهن مخاطبان ماندگار شود. اما در دنیایی که کسب و کارهای زیادی وجود دارند که خدمات مشابهی ارائه می دهند، چگونه تصویری منحصر به فرد در ذهن کاربران خود حک کنند؟ پاسخ این سوال استفاده از هویت بصری و سازمانی می باشد. کسب و کارهای مختلف از طریق طراحی اوراق اداری مانند کارت های تجاری، سربرگ ها، بروشورها و … شخصیت برند خود را به دنیا معرفی می‌کنند. پس می‌توان اینگونه نتیجه گرفت که هویت سازمانی ابزاری است که یک برند را در ذهن کاربران جاودانه می کند.
این ابزار کاربردی در دنیای کسب و کار باعث تداعی تصویری خاص در ذهن کاربران می شود. در دنیای پرسرعت و رقابتی که مصرف‌کنندگان گزینه‌های بی‌شماری برای استفاده از خدمات و محصولات کسب و کارهای مختلف دارند، باید هوشمندانه عمل کنید و قدم هایتان را بر اساس یک استراتژی مشخص برای حضور دائمی در بازار به پیش بگیرید.
بنابراین می‌توان طراحی هویت بصری برند را یک راه حل کامل، همه جانبه و یکی از پیش نیازهای اصلی ساخت برند برای هر نوع کسب و کاری معرفی کرد. طراحی هویت بصری از دیدگاه حرفه‌ای فقط محدود به داشتن مهارت در زمینه گرافیک نمی شود و از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است. به همین دلیل است که یک طراح هویت بصری باید علاوه بر خلاقیت و مهارت‌هایی که در زمینه طراحی عناصر هویت بصری دارد، متناسب با هر پروژه به تحقیق و بررسی فراوان بپردازد. زیرا زمانی که از انتقال مفاهیم، پیام و ماندگاری در ذهن مخاطبان در کسب و کار صحبت می کنیم، منظورمان بسیار فراتر از صرفا طراحی چند عنصر گرافیکی است.
چرا هویت گرافیکی برای برند مهم است؟
هر عنصر بصری که به‌جایی وصل باشد و به‌عنوان معرف آن محسوب شود را می‌توان «لوگو و نشانه» نامید ولی درعین‌حال در بین کاربردهای گرافیک، طراحی نشانه/نماد پیچیده‌تر از دیگر موضوعات گرافیکی به شمار می‌رود، از خصوصیات فنی نشانه آن است که باید عمر آن طولانی باشد و باسلیقه مردم تغییر نکند لذا باید طراح با شناخت زمانه خود تشخیص دهد که چه نشانه‌ای را طراحی کند، مخاطب شناسی در طراحی نشانه بسیار اهمیت دارد و اولین مخاطب نشانه، خود کارفرما و سفارش‌دهنده است. البته طراح باید دید خود را بازکند و محدود به تعریف‌های موجود نباشد. یک طراح گرافیک باید سلیقه مخاطب را بسازد و سواد بصری مخاطب را بالا ببرد و به افزایش سطح سواد بصری جامعه کمک کند و این مسئله ابتدا باید با افزایش توانایی و سواد خود طراح انجام گیرد.
1. ایجاد تمایز در بازار رقابتی
بازار پر از برندهایی است که برای جلب توجه مشتری رقابت می‌کنند. هویت گرافیکی منحصربه‌فرد به برند کمک می‌کند تا به‌سرعت در ذهن مخاطب ثبت شود و از رقبا متمایز باشد.
2. جلب اعتماد و ایجاد حس حرفه‌ای بودن
برندهایی که هویت گرافیکی قدرتمند و منسجمی دارند، در نظر مخاطب قابل اعتمادتر و حرفه‌ای‌تر جلوه می‌کنند. یک لوگوی شیک، رنگ‌های مناسب، و طراحی گرافیکی منظم، حس اعتماد و اطمینان را به مشتری منتقل می‌کنند.
3. روایت داستان برند
هویت گرافیکی ابزار قدرتمندی برای روایت داستان برند است. انتخاب رنگ‌ها، اشکال، و تصاویر می‌تواند احساساتی مانند هیجان، اعتماد، یا صمیمیت را در مخاطب ایجاد کند و ارتباط احساسی بین برند و مشتریان برقرار کند.
4. تقویت تجربه مشتری
یک هویت گرافیکی خوب، تجربه مشتری را در تمامی نقاط تماس برند بهبود می‌بخشد. از بسته‌بندی گرفته تا وب‌سایت و تبلیغات، تمام تعاملات باید حس واحدی را منتقل کنند.
چگونه یک هویت گرافیکی قوی بسازیم؟
بسیاری از مردم و حتی بعضی از خود طراحان، تصور می‌کنند طراحی گرافیک یعنی صرفا انتخاب رنگ مناسب، سایز فونت، المان‌های مناسب و چیدن همه این‌ها در یه قاب خوب. این تصور کاملا اشتباه است. طراحی گرافیک چیزی فراتر از این است با میزان تاثیرگذاری و تعامل بالا. هر آنچه در تعامل با اکثریت مردم است، دارد روی آن‌ها تاثیر می‌گذارد و برای سازنده آن مسئولیت ایجاد می‌کند. طراحی گرافیک از نظر من یک فیلم تک فریمی‌ست. از این جهت می‌گویم فیلم چراکه به وضوح میبینم انتظاری که از خوب بودن یک فیلم از لحاظ تاثیرگذاری و … در مخاطب هست، در طراحی گرافیک نیست. طراحی گرافیک واقعا صرفا چیدمان، انتخاب رنگ و سایز مناس نیست، طراحی گرافیک تعاملی‌ست تاثیرگذار و تعیین‌کننده در روند زندگی مردم.
1. تعریف ارزش‌ها و شخصیت برند
هویت گرافیکی باید بازتاب‌دهنده شخصیت و ارزش‌های اصلی برند باشد. به عنوان مثال، یک برند پایدار و دوستدار محیط‌زیست ممکن است از رنگ‌های طبیعی مانند سبز و قهوه‌ای استفاده کند.
2. طراحی لوگوی ماندگار
لوگو، نقطه کانونی هویت گرافیکی است. طراحی آن باید ساده، قابل شناسایی، و متمایز باشد. لوگوی برندهایی مانند نایکی یا اپل مثال‌های خوبی از ماندگاری هستند.
3. انتخاب پالت رنگی مناسب
رنگ‌ها پیام‌های مختلفی را منتقل می‌کنند. به‌عنوان‌مثال، رنگ آبی حس اعتماد و امنیت را القا می‌کند، در حالی که قرمز نماد انرژی و شور است.
4. تایپوگرافی حرفه‌ای
فونت‌ها نیز باید به دقت انتخاب شوند. فونت‌های سنتی حس کلاسیک و رسمی بودن را منتقل می‌کنند، در حالی که فونت‌های مدرن یا دست‌نویس حس خلاقیت یا صمیمیت را نشان می‌دهند.
5. تطبیق در تمام پلتفرم‌ها
هویت گرافیکی باید در تمام نقاط تماس برند یکپارچه باشد. از کارت ویزیت و تبلیغات چاپی گرفته تا پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت، همه‌جا باید حس یکسانی ایجاد شود.
طراحی هویت بصری
طراحی هویت بصری برند یا محصول به‌عنوان یک فرایند خلاقانه و پیچیده باید باتوجه به مشخصات و نیازهای برند انجام شود. توجه کنید که در اینجا ما “طراحی هویت بصری” را خود به عنوان یک محصول می‌بینیم.
برای طراحی بهتر است این مراحل را طی کنید:
- تحلیل برند یا محصول: در این مرحله باید مشخص کنید که برند شما چه مأموریتی دارد؟ چه ارزش‌هایی را به مخاطبان انتقال می‌دهد؟ چه شخصیتی دارد؟ و هدف اصلی آن چیست؟
- مطالعه بازار: در این مرحله باید بازار را برای محصول یا خدمات برند خود بررسی کنید و به دنبال الگوهای بصری و استانداردهای رقابتی بگردید. این کار می‌تواند به شما در تعیین مسیر درست برای طراحی هویت بصری کمک کند.
- ایجاد نمونه‌های اولیه: در این مرحله بر اساس تحلیل برند و مطالعه بازار، به طور خلاقانه به طراحی لوگو، نوشتار، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری بپردازید. نمونه‌های اولیه را باید باتوجه به الگوهای رقابتی و ارزش‌های برند خود ترکیب کنید.
- انتخاب و تعیین عناصر بصری نهایی: بعد از ایجاد نمونه‌های اولیه باید به تعیین عناصر بصری نهایی بپردازید. در این مرحله باید برای هر عنصر بصری، نوع، اندازه، رنگ، فونت و سبک را تعیین کنید.
- ارزیابی و بهینه‌سازی: در این مرحله باید هویت بصری برند خود را ارزیابی کنید و به تعدیل‌های لازم بپردازید.
اجزاء هویت بصری
هویت گرافیکی مجموعه‌ای از المان‌های بصری است که داستان برند را روایت می‌کند. این عناصر شامل:
- لوگو: نشان یا علامتی که معرف برند است.
- رنگ‌ها: رنگ‌های مشخصی که حس و حال برند را منتقل می‌کنند.
- فونت‌ها: تایپوگرافی‌هایی که شخصیت برند را بازتاب می‌دهند.
- تصاویر و المان‌های گرافیکی: مانند الگوها یا نمادهایی که به شکل‌گیری هویت کمک می‌کنند.
- چیدمان و ترکیب‌بندی: نظم بصری که ارتباط بین عناصر را تعریف می‌کند.
- لوازم التحریر (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت و غیره)
- ابزارهای بازاریابی (بروشور، کتاب، وب‌سایت و غیره)
- محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی که به دست مشتری می‌رسد)
- طراحی لباس (لباس‌هایی که توسط کارمندان پوشیده میشود)
- طراحی رابط کاربری (نحوه تعامل و استفاده از محصول)
- طراحی داخلی و خارجی محیط کار
- و هر چیزی که تصویری از یک کسب و کار در ذهن مخاطب ایجاد کند.
تمام این‌ها همه جزئی از هویت بصری هستن اما لازمه اشاره بشه که هویت بصری ، لوگو و برند کاملا با یکدیگر متفاوت اند اما هریک در تکامل دیگری موثر است…به عنوان مثال ، رنگی (رنگ سازمانی) که برای لوگو استفاده میکنیم ، تکمیل کننده ی بخشی از ماموریتی ست که “لوگو” در نمایش هویت بصری به عهده دارد؛ می‌توان گفت که تمام این عناصر ، تکه های یک پازل هستند و باید در جای درست قرار بگیرند. البته این پازل یک پازل با تکه های تعریف شده و منظم نیست که فقط نیازمند چیدمان درست باشد . در طراحی عناصر هویت بصری که شامل ( لوگو ، ست اداری ، رنگ سازمانی و…) میشود گاهی باید از بین المان های نامرتبط و قطعات نامنظم به بهترین ساختار ممکن رسید…. همانند هویت شخصیتی، که شما را منحصر به فرد می‌کند، هویت بصری برند هم چاشنی‌ای از کسب و کارتان است و شما را از هر شخص و یا شرکت دیگری که در تجارت همنام شماست، جدا خواهد کرد. طراحی هویت بصری نیز چیزی است که به شرکت شما شکل می‌دهد. در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:
- برند شما درک دنیا از شرکت شماست
- برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان”
- هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب نشان دهد…
اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم…
تصور کنید شما یک نوجوان دبیرستانی هستید و دوست دارید زمانی که وارد کافه می‌شوید صاحب کافه بهترین میز کافه را به شما پیشنهاد دهد اما شما نمی‌توانید صاحب کافه و بقیه افراد حاضر در کافه را مجبور کنید که چنین تصویری از شما و خواسته شما داشته باشند. پس برای ارتقاء خود و نشان دادن هویت‌تان مجبورید چند کار انجام دهید: از کتاب‌هایی که می‌خوانید شروع کنید، کتاب‌های شما الگوی خاص شخصیتی شما را می‌سازد، پس باید کتاب‌هایی را بخوانید که الگوی شخصیتی خوبی برای شما بسازد. شاید شما بخواهید شخصیت خودتان را کمی تغییر دهید و متفاوت از همیشه به نظر برسید، بنابراین برای مثال شما به یک کفش جدید نیاز دارید، باید مدل موهای‌تان را عوض کنید و یا عضو یک تیم حرفه‌ای ورزشی شوید و … تمام این عناصر (کتاب، مدل مو، کفش جدید و عضویت در یک تیم حرفه‌ای ورزشی ) هویت بصری شما را می‌سازد.
هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول می‌بینند و بعد از دریافت محصول یا خدمت از شما هویت بصری‌تان را با محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، مرتبط می‌کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری میشود و سبب می‌گردد که مشتری‌تان برند شما را بفهمد.
اولین چیزی که ما از یک محصول می‌بینیم و به خاطر می‌سپاریمش هویت بصری اون محصوله، در واقع هویت بصری اولین شاخصه‌ایِ که باعث تمایز برندها در ذهن مخاطب می‌شه، طراحی اصولی رابط کاربری با تسلط بر علم زیبایی شناسی یک هویت بصری خاص و منحصر بفرد رو می‌تونه به محصول ما اضافه کنه، یک هویت بصری قوی باید بتونه با مخاطبین ایجاد تعامل کنه و نظرشون رو به خودش جلب کنه، هویت سازی اگر خوب انجام بشه می‌تونه معرف ارزش‌ها، اهداف و شخصیت برند اون محصول باشه…
نکاتی برای الهام
برندهای برجسته با هویت گرافیکی قوی:
- کوکا کولا: لوگوی متمایز، رنگ قرمز و طراحی کلاسیک که حس نوستالژی و هیجان را منتقل می‌کند.
- آیکیا: ترکیب رنگ زرد و آبی و طراحی ساده و کاربردی که با شخصیت برند مطابقت دارد.
- گوگل: رنگ‌های شاد و پویا که با شخصیت خلاق و نوآورانه برند هماهنگ است.
ترندهای مدرن در هویت گرافیکی:
- مینیمالیسم و طراحی ساده
- رنگ‌های گرادیان و متالیک
- تایپوگرافی متحرک در محیط‌های دیجیتال
نتیجه‌گیری: هویت گرافیکی، کلید موفقیت برند
هویت بصری یک برند ابزاری‌است برای انتقال درونمایه‌ی برند به مخاطبینه؛طراحان هویت بصری باید با درک درست از بریف و شرایط پروژه، مخاطب‌هدف و مارکتینگ محصول، هویتی متناسب با اون طراحی کنن، این هویت بصری باید انعطاف‌پذیر باشه و قابلیت انطباق با همه‌ی پلتفرم‌ها و بیان انواع موضوعات رو داشته باشه. در واقع اهمیت تقویت راه‌های معرفی خود به مشتری و ماندن در اذهان همیشه اهمیت زیادی دارد. هویت بصری و گرافیکی به برندها کمک می‌کند تا در ذهن مخاطب ماندگار شوند، حس اعتماد ایجاد کنند و داستانی تاثیرگذار روایت کنند. طراحی هوشمندانه و منسجم این هویت، می‌تواند مسیر موفقیت برند را هموار کرده و ارتباطی پایدار با مخاطبان ایجاد کند. اگر در فکر توسعه برند خود هستید، همین امروز ساخت یک هویت گرافیکی حرفه‌ای را آغاز کنید!
