طراحی هویت بصری محصول/برند

تعریف هویت بصری بسیار شبیه هویت شخصیتی ما است. زمانی که در مورد هویت شخصیتی خود صحبت می­ کنیم، هر یک از ما ویژگی ­هایی داریم که ما را از دیگران متمایز می ­کنند. در واقع آن هویت و شخصیت ما است که فردیت خود را از طریق نحوه رفتار، صحبت کردن و حتی ظاهرمان بیان و حفظ می‌کند.

به طور مشابه، هر کسب و کاری و هر محصولی نیازمند شخصیتی خاص و متمایزکننده است تا بتواند در ذهن مخاطبان ماندگار شود. اما در دنیایی که کسب و کارهای زیادی وجود دارند که خدمات مشابهی ارائه می دهند، چگونه تصویری منحصر به فرد در ذهن کاربران خود حک کنند؟ پاسخ این سوال استفاده از هویت بصری و سازمانی می باشد.

کسب و کارهای مختلف از طریق طراحی اوراق اداری مانند کارت‌ های تجاری، سربرگ ها، بروشورها و … شخصیت برند خود را به دنیا معرفی می‌کنند. پس می‌توان اینگونه نتیجه گرفت که هویت سازمانی ابزاری است که یک برند را در ذهن کاربران جاودانه می کند.

این ابزار کاربردی در دنیای کسب و کار باعث تداعی تصویری خاص در ذهن کاربران می شود. در دنیای پرسرعت و رقابتی که مصرف‌کنندگان گزینه‌های بی‌شماری برای استفاده از خدمات و محصولات کسب و کارهای مختلف دارند، باید هوشمندانه عمل کنید و قدم هایتان را بر اساس یک استراتژی مشخص برای حضور دائمی در بازار به پیش بگیرید.

بنابراین می‌توان طراحی هویت بصری برند را یک راه حل کامل، همه جانبه و یکی از پیش نیازهای اصلی ساخت برند برای هر نوع کسب و کاری معرفی کرد. طراحی هویت بصری از دیدگاه حرفه‌ای فقط محدود به داشتن مهارت در زمینه گرافیک نمی شود و از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است.

به همین دلیل است که یک طراح هویت بصری باید علاوه بر خلاقیت و مهارت‌هایی که در زمینه طراحی عناصر هویت بصری دارد، متناسب با هر پروژه به تحقیق و بررسی فراوان بپردازد. زیرا زمانی که از انتقال مفاهیم، پیام و ماندگاری در ذهن مخاطبان در کسب و کار صحبت می کنیم، منظورمان بسیار فراتر از صرفا طراحی چند عنصر گرافیکی است.

طراحی هویت بصری

طراحی هویت بصری برند یا محصول به‌عنوان یک فرایند خلاقانه و پیچیده باید باتوجه‌ به مشخصات و نیازهای برند انجام شود. توجه کنید که در اینجا ما “طراحی هویت بصری” را خود به عنوان یک محصول می‌بینیم.

برای طراحی بهتر است این مراحل را طی کنید:

1. تحلیل برند یا محصول: در این مرحله باید مشخص کنید که برند شما چه مأموریتی دارد؟ چه ارزش‌هایی را به مخاطبان انتقال می‌دهد؟ چه شخصیتی دارد؟ و هدف اصلی آن چیست؟
2. مطالعه بازار: در این مرحله باید بازار را برای محصول یا خدمات برند خود بررسی کنید و به دنبال الگوهای بصری و استانداردهای رقابتی بگردید. این کار می‌تواند به شما در تعیین مسیر درست برای طراحی هویت بصری کمک کند.
3. ایجاد نمونه‌های اولیه: در این مرحله بر اساس تحلیل برند و مطالعه بازار، به طور خلاقانه به طراحی لوگو، نوشتار، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری بپردازید. نمونه‌های اولیه را باید باتوجه‌ به الگوهای رقابتی و ارزش‌های برند خود ترکیب کنید.
4. انتخاب و تعیین عناصر بصری نهایی: بعد از ایجاد نمونه‌های اولیه باید به تعیین عناصر بصری نهایی بپردازید. در این مرحله باید برای هر عنصر بصری، نوع، اندازه، رنگ، فونت و سبک را تعیین کنید.
5. ارزیابی و بهینه‌سازی: در این مرحله باید هویت بصری برند خود را ارزیابی کنید و به تعدیل‌های لازم بپردازید.

اجزاء هویت بصری

• لوگو (نمادی از کل هویت و برند)
• لوازم التحریر (سربرگ + کارت ویزیت + پاکت و غیره)
• ابزارهای بازاریابی (بروشور، کتاب، وب‌سایت و غیره)
• محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی که به دست مشتری می‌رسد)
• طراحی لباس (لباس‌هایی که توسط کارمندان پوشیده می‌شود)
• طراحی رابط کاربری (نحوه تعامل و استفاده از محصول)
• طراحی داخلی و خارجی محیط کار
• و هر چیزی که تصویری از یک کسب و کار در ذهن مخاطب ایجاد کند.

تمام این‌ها همه جزئی از هویت بصری هستن اما لازمه اشاره بشه  که هویت بصری ، لوگو و برند کاملا با یکدیگر متفاوت اند اما هریک در تکامل دیگری موثر است…

•  به عنوان مثال ، رنگی (رنگ سازمانی) که برای لوگو استفاده میکنیم ، تکمیل کننده ی بخشی از ماموریتی ست که “لوگو” در نمایش هویت بصری به عهده دارد؛‌

می‌توان گفت که تمام این عناصر ، تکه های یک پازل هستند و باید در جای درست قرار بگیرند. البته این پازل یک پازل با تکه های تعریف شده و منظم نیست که فقط نیازمند چیدمان درست باشد . در طراحی عناصر هویت بصری که شامل ( لوگو ، ست اداری ، رنگ سازمانی و…) میشود گاهی باید از بین المان های نامرتبط و قطعات نامنظم به بهترین ساختار ممکن رسید….
همانند هویت شخصیتی، که شما را منحصر به فرد می‌کند، هویت بصری برند هم چاشنی‌ای از کسب و کارتان است و شما را از هر شخص و یا شرکت دیگری که در تجارت همنام شماست، جدا خواهد کرد. طراحی هویت بصری نیز چیزی است که به شرکت شما شکل می‌دهد.

در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:

“برند شما درک دنیا از شرکت شماست”

“برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان”

و هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب نشان دهد…

اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم…

جمع بندی

هویت بصری یک برند ابزاری‌است برای انتقال درونمایه‌ی برند به مخاطبینه؛طراحان هویت بصری باید با درک درست از بریف و شرایط پروژه، مخاطب‌هدف و مارکتینگ محصول، هویتی متناسب با اون طراحی کنن، این هویت بصری باید انعطاف‌پذیر باشه و قابلیت انطباق با همه‌ی پلتفرم‌ها و بیان انواع موضوعات رو داشته باشه.

در واقع اهمیت تقویت راه‌های معرفی خود به مشتری و ماندن در اذهان همیشه اهمیت زیادی دارد. هویت بصری برند یا Visual Brand Identity به‌عنوان یکی از مهم‌ترین المان‌های مورد توجه در این حوزه در واقع به مجموعه‌ای از عناصر و علائم بصری گفته می‌شود که برای شناسایی و تمایز برند ایجاد می‌شود. این عناصر ممکن است شامل لوگو، نوشتار، رنگ‌ها، تصاویر، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری باشد که برای ایجاد شناسایی و ارتباط با مخاطبان با محصول یا برند استفاده می‌شوند.

هویت بصری برند به‌عنوان یکی از عناصر کلیدی در بازاریابی برندومحصول شناخته شده است و از آن برای ساختن تصویری هماهنگ و قابل‌تشخیص از برند در ذهن مخاطبان استفاده می‌شود. یک هویت بصری موفق باید متناسب با محصول یا خدمات برند باشد و بتواند ارزش‌ها، شخصیت و ماموریت برند را به‌خوبی بازتاب دهد.

فید مطالب تکمیلی درس هویت بصری